11.不仅是"民族情绪"BT2(1)

1970年代,保罗?布卢姆博格就曾经这样判断:"上流社会或中产阶级所设置的时尚标准,并不比那些失去地位的,反阶级的年轻人和反主流文化者设置得多。长头发,头饰圈,珠子项链,染色的衣服,背心,混杂的皮革制品和小山羊皮制品,精心制作的褪色的粗棉布工作服,以及其他反主流文化装束的随身用具,不但嘲弄了既有阶级的物质地位符号,而且成功散布到了敌对的阵营--在纽约第五大街和主要街道流行并被模仿。当蓝色的斜纹粗棉布工作衬衫正在纽约的百货公司销售之时,当摇滚明星米克?贾格尔当选为世界上穿着最考究的男人之时,认为时尚风格是在上层社会建立以后才逐渐向下散布的理论,显然出了毛病。""经典国货"小组首次聚会选在北京一家摇滚音乐酒吧,口号为"伪时尚和假高端充斥的年代,怎样才能多快好省地迅速蹿红?国货小伙和古着大妞们简洁朴素有灵魂,纯真可爱又犯二,是这个时代最好的代言人。"到场两百多人,满眼最多的是回力鞋。贾维说,这些年轻人并没什么"民族情绪",喜欢"经典国货"出于一种复杂的感情,混杂了怀旧,对经典设计恒久魅力的尊敬,以及对大众化时尚的厌倦。那感觉有点像这个年龄段的人听崔健,有回忆旧时光的成分,更多还是喜爱他的音乐,并赞赏他对抗平庸主流音乐的姿态。而大品牌集团的营销手段使人厌倦的同时,也提供了快捷有效的"方法论",利用"经典国货"元素的独立设计师应运而生。

中国第一家以此为主题的实体店就开在上海的延安路上,临近一家幼儿园,鱼贯而出的小孩会被店门口的"葫芦娃"涂鸦吸引,却并不多停留,镶嵌在墙上老电视机上方悬挂着店名:"能猫商店"。正对门的位置是一张玻璃柜台,存放着橡皮泥、铅笔盒、飞行棋等一干老玩具,两侧挂满仿梅花运动服、海魂衫、女排T恤、恐龙特急克塞号卡车司机网眼帽等。几个购物纸袋作为店铺陈列的一部分立在货品上方,正是牛皮纸档案袋改制。一身国货打扮,戴着"喜"字耳钉的店主,喜喜从一只铁皮铅笔盒里掏出张名片:"我做的是一个概念体验店,并不是卖某种产品,更多是体验和回忆。进店的那一刻就能感受那些失去的东西,打一打老式采蘑菇红白游戏机,玩一玩不倒翁和弹力球,再看到一只橡皮擦,便能想起上课时与同桌的追闹。"店面从去年年底开起来,一部分老玩具来自喜喜几年来的淘货,他一指柜台里的旧文具:"前几年我在七浦路淘的,一家卖杂货的老铺子,柜台里黑漆漆地存了这些玩意儿,店主是八十多岁的老奶奶,从她的奶奶那辈就守着这家店。老文具还按旧时的价钱卖,一块五,

我全部拿下。"服装类产品则全部由喜喜自己设计生产,大都是在T恤或帽子上印花。为了推广能猫商店的产品,喜喜想拍一组服装大片,找了一个专业的女模特儿,又想干脆找一个非专业男模,搭在一起,视觉反差。他找到了石荣友师傅,是摄影公司做道具的木工,石师傅很乐意,喜喜让他更呈现本来的面貌,穿着黑浆的裤子,结果拍照那天,石师傅打扮得不一样,穿着西装打着领带就来了。喜喜开始调整模特儿的状态,他想表现那种俭朴谦逊中的满足和泰然处世的信心,表现那种与蝇营狗苟、患得患失针锋相对的态度。他相信,朴素的国货中蕴含着一种美学风范,经过重新设计,可以用来对抗太多太快的时尚。但在"经典国货"小组中,始终悬挂着"致能猫商店的一封信",大意抱怨质次价高。喜喜说:"我的目标顾客并不是图便宜的爱国货青年,而是瞄准高端市场,外国游客或高级白领,我的创意、挑选的过程、带来的体验,都该获得尊重。""能猫商店"未来规划设计限量版的皮质背包与球鞋,力求精美,价钱也不菲。贾维说,起因本是区区小事,只是希望借此提醒"不要太快速、太简单地消费'经典国货',它们之所以有恒久魅力,正因为是好东西,有高品质,取一时之巧只会伤害这番美好的感情。"

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