本书的第三个视角将会聚焦于正当性和合法性这一议题。美容化妆品行业已经发展到这一地步了，能够帮助人们确立关于什么才是真正吸引他人的魅力的认知，这些认知在人们对于性别、年龄和种族这些更广泛的社会结构的确立中承担起的角色既非同小可也充满争议。一些经济学家及其他领域的学者们最近进行的研究结果表明，能够让别人夸自己一句“帅哥”或“美眉”对于个人和社会来说都极为重要。长期以来的文学和戏剧作品总是在提示，拥有迷人的魅力既是上天赐予的福分但同时又意味着因此而面临更多挑战这样一个矛盾命题，但那毕竟是文学创造。不过，最近几十年来，一些经济学家和其他学者已经开始通过更科学的实验和其他手段来揭示美丽外表所引发的真正影响，希望透过那些让人心旌摇荡的传奇故事的表面来发掘更深层次更为科学的启示。科学家们已经发现，在美国，平均而言，相貌出众的雇员比起相貌平平的雇员所获得的报酬要高很多，这一点显然意味着确实存在着一种“美丽溢价”，可以与过去深刻影响了美国人才市场的人种和性别这些因素相提并论。27学生们更欢迎相貌出众的教授，他们普遍认为这些教授相对而言教得更出色，而长了一副好相貌甚至还能有效地阻止年轻人参与犯罪。28因此，就这个方面而言，随着美容化妆品行业的产品和宣传开始深刻地影响到人们对于吸引力标准的认知，人们已经意识到使用美容化妆品确实可以让他们抓住一切可能的机会，享受到这些“美丽溢价”，而同时也会认为，如果自己的相貌确实对不起观众，那么因此而受到的惩罚也是咎由自取。
透过这三个视角来感知美容行业，我们发现这个行业自身是极其纷繁复杂的，产品和服务呈现出多样性，这为更好地理解这个行业提出了一个明确的挑战。不管怎么说，香水和牙膏到底有什么相同之处？非洲偏远乡村出售的一块香皂和纽约曼哈顿第五大道Bergdorf Goodman橱窗中陈列的一管唇膏又有什么样的关联？本书将指出这些不同的产品确实有着许多共同的特性，但同时也需要承认这个行业包含着两个截然不同的产品维度。第一个维度是品类，一端是基础的健康和卫生产品，另一端是美容器具。第二个维度是档次，从奢侈或高端产品一直延伸到大众市场。29本书将会认认真真地描述每一个维度、每一个类型的细分市场各自不同的个性特征和发展态势。
概要
本书章节将会分成三个部分。第一部分，“美丽大想象”，关于现代美容化妆品行业的起源；第二部分，“美丽广散布”，探讨的是二十世纪美容化妆品行业在地理区域和社会领域内的扩张以及这种扩张所带来的影响；最后一个部分，“美丽再想象”，讲述美容业直至今日的发展进程,揭示出这个行业在十九世纪所形成的、在二十世纪多半时间内不断坚守的传统特征如今正面临着怎样急剧的变革。本书结尾还包括三个附录，包括历年来美容化妆品行业的规模、美容化妆品行业前几大公司的情况以及该行业历史上影响深远的公司兼并事件。
美容化妆品已经发展成为一个巨大的产业，深刻地影响着我们每个人的日常生活。令人感到不可思议的是，至今为止很少有作品来描绘那些塑造这个产业的杰出人物。这本书希望能为填补这个空白开个好头。同样，我也希望美容化妆品行业这样一个对我们个人和社会都具有深远影响的特殊行业的全球化历史发展进程能够提供一个全新的视角来探讨相关的一些议题，这些议题对于我们更好地理解二十一世纪那些推动世界发展的动力是至关重要的。
