孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好的名称可以给企业带来好运气。”
近几年企业发展的现实也一再向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其名称价值同等。
为什么名称对于公司如此重要，看看市场：
世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达696.4亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。
再回头看，可口可乐曾为名称付出的代价。1920年，CocaCola开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。当无数个这样的广告牌在大街上竖立起来后，CocaCola公司才发现这蹩脚的“英译汉”让人联想到污水中的黑黑的小蝌蚪，这样的联想简直令人倒胃。1979年，CocaCola重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅发音与英文相近，而且易懂又上口，暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓，妇孺皆知。
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。20世纪50年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%，随后富士公司的市场占有率越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。
因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。
像樱花公司一样，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意地落在了名称这条抛物线上——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。被坏名称束缚的企业，节节败退。
同样，房地产企业名称或直接或间接地影响着其整体运势，也关系到整个项目的成败。根据运程学理论，作为企业整体的化身，名称不仅是一种信息，一个名称里包含着它的发展趋势、人和关系、财运、智慧、技术、地位和能量等诸多内容，它极大地决定着企业内在发展的运势。
下面我以2009中国房地产企业综合实力十强企业中的个别企业名称为例来解析。
在国内房地产行业，保利房地产（集团）股份有限公司算是常青树了，他们开发的楼盘，几乎个个既叫好又叫座，当然，楼盘成功的因素有很多，但是开发商的企业名称优势是不可忽视的。
现在，越来越多的企业看到了好名字给企业带来的名利，他们纷纷摒弃过去那种通过灵感偶发式的商业取名方式，转而对名字讲究起来。
这当然是好事，俗话说得好：名利，名利就是有名才有利。
不过，选择一个最有利的名字，要经过对企业和小区整体进行评估，综合分析名称对企业发展和楼盘推广的各种影响，使其运势得到蓬勃旺盛的发展。不是什么人都可以做得来的，还是要谨慎、专业为妙。
运程学依据房地产行业属性、通过《易经》与时俱近的精神，掌握了房地产企业取名的精髓，法人运势、汉字五行、美学基础、地域风俗、经典创意、关注人文、准确定位，综合分析，参照市场营销学、消费心理学、广告学、品牌学等多方面，创新发明了企业命名的几大基本原则：
★ 符合企业法人或最大股东的运程；
★ 符合企业所从事行业；
★ 符合企业文化；
★ 符合易理；
★ 符合数理；
★ 符合字音、字意、字形；
★ 符合音律学、音韵学；
★ 风格个性化；
★ 符合品牌传播性。
有了这些文化积淀和实践经验，我有信心为房地产业的朋友们量身定制一个大气、恰当、朗朗上口、让目标客户过目不忘且让企业兴旺的名称。
