过十年再品阿里才有味
有人问我,中国目前为什么还没有一批能够让中国骄傲的自主品牌?对中国的品牌打造者又应该抱有什么样的建议?
我的看法是,我们才只有30年,30年内希望中国能够打造出一批品牌的可能性不大。品牌是需要时间的磨砺的,品牌是具有一定内涵的。
别的企业都倒闭了都死了,但是你的还生存着,这才具备了成为品牌的机会。品牌,关键是要品得出味道,品得出文化,品得出价值,并不是那么好做的。我觉得经过了前三十年的高速发展,中国的经济走到现在,扩大内需的另外一个核心要素是提升老百姓的生活品质,这样味道才会慢慢品得出来。
阿里巴巴现在绝对不是一个品牌,我们具有较高的知名度,但是和品牌的距离还差得太远,十几年的公司,还什么都不是,我们活一年,每一年都很努力。假如阿里巴巴也能成为具有二十几年历史的企业,这时候可能就有点味道了。但是我坚信,假如今天我们的思想回到企业最本质的东西上,为什么创造这个企业,你准备怎样为客户创造价值,然后再坚持二十年,中国一定会诞生一批值得骄傲的品牌。但是假如今天我们还是只想着赚钱,以利益为主,还是想尽一切办法去挣钱,我相信中国的品牌企业会越来越少。我告诉阿里巴巴人“忘记手中的剑”,不要整天盯着报表、利润、股票等数字看,而是要看看你为客户做了多少事情,创造了多少价值,多少人因为你做的事情而成为了公司的客户。这就是我们坚持的价值观。
坚守价值观才会有未来
在中国阿里巴巴倡导的是新的商业文明,我们坚定地认为,21世纪的企业不是靠抓机会,而是要解决社会中的问题。作为企业中的一员,我们倡导企业更加开放、透明、分享地承担责任,所以我们把这次的案例跟大家分享。
也相信在座的每一个企业家,每一个个人在成长的过程中一定会经历这样的事情。假如你今天是和兄弟共同创业,假如你有一批高管,假如这是一批有功之臣,当碰到与价值观相违背的问题时,你说因为他是你兄弟你不能杀,因为他是合伙人不能离开,因为他有五年的功劳不能严惩,那么我相信你的公司只会越来越小。其实在面对价值体系问题时人人都会这样,只要你坚守,只要所有人从第一天就坚守这个信仰,这个企业才会有未来。
另外,对阿里巴巴来讲,我欣慰的是这件事情在外部的振荡远远大于内部的振荡,事发当天晚上10点钟,阿里巴巴就已经完全恢复平静,每个人都知道这个决定是对的,但是每个人也都很心痛,忍着心痛,我们也要做正确的事情。外面的局面比我们想象得复杂得多,很多人觉得这一定是阴谋论,还有各种各样的版本,员工看了也很奇怪。我觉得欣慰也觉得自豪,这么多年来我们所做的努力没有白费,我们的员工正在明白这个道理。
我们现在也面临着价值观上的挑战。阿里巴巴倡导价值观,但不是说阿里巴巴价值观坚持得很好、很对,我们做得还很不够,要面临的问题还有很多。我非常痛恨假冒伪劣的产品,在它巨大的利益面前,这条链上的坏人也越来越多,这是对我们的巨大挑战。企业的发展天天都在挑战,天天都在爬山,天天都在过草地,既然选择了这条路,我们也没有抱怨,干了这一行,我就得努力去做。一个品牌,不是几年就可以建立起来的,把中国的假货连根拔起,也不能只靠一家公司,也不是一个月、一年就能解决的问题。我们每个星期关掉18 000家店铺,我们每年代替骗子付出的赔款近两个亿,但是每天到这里来行骗的人还是多如牛毛,但我们还在做,抱怨没有用,投诉也没有用,还得继续下去。
以后继续犯的错误,才是真正的错误。今天,阿里巴巴所走过的路,不仅更坚定了阿里巴巴未来要坚持价值观,也希望所有的企业都能够思考为什么要坚持价值观,如何坚持“说”和“做”。
(文 马云 王瑞斌 曹可臻)