理财关键词：遗憾消费
理财关键点：冲动消费是"魔鬼"
日常生活中，常见到这样一种现象，许多人，特别是一些青年人，在购买商品时总是兴致勃勃，信心十足，但是买到家后，不是觉得价钱贵，就是感到质量不好，有的甚至是不适用的。这时，想退又嫌麻烦，不退心里又懊恼不已。这种情景在消费心理学上叫做"遗憾消费"。
这种事情相信在大多数女性身上都发生过，只不过扔的物品或多或少，或鞋或帽或衣服，为什么当初我们会买这些东西呢?其实好多东西我们并不需要它，只是心血来潮或一时冲动就买下了。"遗憾消费"通常伴随以下几种心理。
1缺乏自我价值感和自信心。在购物中以"名牌"、"高价"、"精品"、"极品"来给自己定位。
2压抑、嫉妒、紧张、劳累、孤独等都会导致人们无目的地购物。
3消磨无聊的闲暇时间。人们在找不到文体活动场所之时，"逛街购物"无形中会成为生活的一项较主要的内容，这是看起来主动实为被动的复杂心理过程。
心理学家和心理医生指出："遗憾消费"可以说是轻微心理变态的一种表现。在购物中，压抑的心情虽可以有所缓解和得到发泄，但为此常常付出了可观的金钱代价。
"遗憾消费"的形成有很多原因，也因人而异，它不仅和人的性格、阅历、收入水平有关，而且还和人的修养水平有一定的联系。怎样才能有效地防止这种"遗憾消费"呢？不妨从以下几方面一试：
第一，不要一次性购买。换句话说就是不要突击花钱。一些青年朋友在面临结婚或建设爱巢的时候，往往一改平时省吃俭用的习惯，一旦需要就会把长期攒下来的钱一次花光。其实不妨采取统筹兼顾，随遇随买的办法。家庭消费应该从大处着眼，小处着手。买东西最好有个计划，切忌一次性购买。
第二，不要冲动购买。就是说不要在事先无计划的情况下，临时做出购买行为。尤其是不要受广告和精美包装的冲击，也不要盲目追求新奇或受从众心理的影响，结果打乱了正常的消费开支。避免冲动，要遵循价值原则，所购物品应是生活必需品，遇到可买可不买的东西，不管别人怎样抢购，也不要盲目从众。
第三，不要没有主见。有的人决策能力较差，对所购之物总是拿不定主意。同样买服装，款式很时髦，但花色却很单调，有的质量很好，价格又很贵，让人一时难以确定购买哪件更为合适。结果这方面相中了，买了又后悔另一方面的不足。还有人本来自己认为很好的商品，当让亲友、同事欣赏时，听到别人说这件东西质量太差、样式太老、如何不好时，便会有悔不该买的叹息。这两种人都是缺乏主见的消费者。
要克服缺乏主见的购买行为，就要培养自己的合理决策能力，首先要有自己的主见和信心，要加强自身修养，时常阅读一些有关消费的报刊，以不断积累购买和使用商品的经验教训，不要盲目地模仿别人，也不要盲目地听别人说三道四，这样就会增强我们对商品的鉴别能力。其次，要在购物中进行合理决策，掌握行情，掌握产品的发展，包括价格、质量，这样就能在购物中避害趋利。
