奥运会的文化传播力量
第二十九届奥运会在北京的胜利召开，是世界体育历史上的又一辉煌篇章，也是中外文化交流史上崭新的一页。
在今天，奥运会被赋予了越来越多的内容，它的体育性内涵以及由此带来的政治性内涵，已经被人们广为认识。1996年美国亚特兰大奥运会率先将商业性元素引进奥运会，一举扭转了办奥运会亏损的局面。从此以后，奥运会成为新的商机，不再是赔钱赚吆喝的买卖。因而，美国亚特兰大奥运会之后，各国申奥的热情空前高涨，奥运成为一些国家和地区拉动经济发展的杠杆。
其实，奥运作为特殊的文化传播载体在今天也越来越为人们所深刻认识。第一，无论是在雅典奥运会还是本届北京奥运会，奥运会的开幕式、闭幕式、颁奖仪式、火炬传播乃至奖牌设计，都烙上了浓厚的民族文化色彩。所以北京奥运，一开始就定位为人文奥运，将传播文化作为重要的主题。本届奥运会的开幕式就为我们展示了辉煌的五千年中华文明和现代中国的风采，一扫某些功夫片中西方人对中国人长袍马褂小辫子的旧形象。开幕式当天，全球有四十亿的观众收看，这样的宣传功能是任何电影大片无法比拟的。
奥运会还是外交文化交流的最佳平台，这一次奥运会有近百名各国首脑政要前来参加，如此高规格的峰会，无论是上海合作组织还是八国峰会都不能相比。各国政要借体育之酒杯，浇外交之块垒，营造和谐世界之氛围，比联合国的会议还要实在。
