二、我国网上购物的现状
据中国互联网络信息中心在2009年7月发布的《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2009年6月30日，我国网民规模已达到3.38亿人，互联网普及率达到25.5%。网民总数较2008年底年增长4000万人，半年增长率为13.4%，中国网民规模依然保持快速增长之势。
规模如此庞大的网民人数，无疑为网上购物提供了相当可观的潜在顾客群，在这些潜在顾客群的催化下，以个人网上开店为代表的C2C模式已成为国内电子商务中最耀眼的一支奇葩，最行之有效的一种商业模式。据2010年7月15日最新发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民网络购物的使用率已经达到33.8%，用户规模有1.42亿。
以2007年的中国网上购物为例，如表1-1所示。
北京 上海 广州 深圳 武汉 成都
网民人数（万人） 754 809 480 477 288 298
2007年网上购物人数（万人） 340 408 154 149 89 92
其中：C2C购物人数（万人） 229 330 119 113 74 71
B2C购物人数（万人） 183 172 60 63 30 31
2007年网上购物金额（亿元） 74 118 31 31 14 22
网上购物在网民中的渗透率 45.1% 50.4% 32.0% 31.2% 31.0% 30.8%
其中： C2C渗透率 30.3% 40.8% 24.8% 23.6% 25.5% 23.8%
B2C渗透率 24.3% 21.3% 12.6% 13.2% 10.3% 10.3%
如表所示，在2007年仅在北京、上海、广州（京沪穗）这三个全国中心城市，参与网上购物的人数就已超过了900万。
而且，2008年度《中国网上购物调查报告》显示，2007年度上海、北京的网购消费者分别为408万、340万，两地网上用户在网上购物消费金额分别为118亿元、74亿元，平均下来即相当于每个上海人、北京人在2007年中分别花了634元、453元用于网上购物消费。此外，网上购物在网民中的渗透率也在快速增长。而且我国其他主要城市，网上购物同样得到了迅速发展，
到了2009年，我国网上购物的市场规模达到2670亿元，比2008年增长90.7%，而网购人数已超过1.3亿，占到了全部网民数33.9%。2010度《中国网上购物调查报告》显示，2009年度上海、北京两地网上用户在网上购物消费金额分别为285亿元、229亿元，比2007年增长了一半以上。
