第四节
当代新帝国主义真相之二：品牌与专利
阅读提示：美国通过品牌与专利费在全球抓钱，不费吹灰之力，这钱来得太快了，就如同天上掉下来一样。
品牌已经是当代帝国主义剥削发展中国家的重型武器，通过品牌来剥削，其"效率"远远超过了旧帝国主义的战争掠夺。
一百年前，发达国家用工业品交换我们的农产品和原料，所以他们富裕；一百年后的今天，当我们也能生产工业品了，发达国家如何维持以往的"剪刀差"呢？用品牌。
所谓卖品牌，卖的是符号，值钱的也是符号。物资层面的工序成本都差不多，比如熟悉皮鞋行业生产的读者都知道，商场里售价上万元、几万元的皮鞋，其成本也就是几十元人民币。同理，售价上万元、十万元、数十万元的路易威登的小皮包，成本也高不到哪里去。现在的世界就是这么神奇，一样的"血"一样的"种"，一样的皮一样的包，贴个世界品牌的标签身价就百倍了。
发达国家拥有品牌，用同样的东西可以交换我们百倍的东西，这样的剥削你可曾在马克思那里读到过？没有。因为还没有人真正认识到这种残酷的剥削，这是种剥削率百分之一万的剥削，你学过的剥削，都是不超过百分之百的（以往的剥削是指资本家从工人创造的财富中拿走的比例，总会给工人留点，不会达到百分之百，不然工人饿死了，谁给他干活），所以品牌的剥削，是超乎你想象的剥削。美国的1个可以换我们100个，净赚了99个。
我要告诉各位的是，美国对于中国（和世界）的品牌剥削发展到今天又到了一种登峰造极的新阶段，那就是虚拟化的品牌经营。美国人最初是怎么搞出这种发明创造的呢？很简单，本文前面说了，品牌商品的"价值"不在于商品物质实体本身，而在于其符号，我都能看明白的问题，美国无比奸诈的资本家怎么会看不出来？既然如此，他们就想啊：干脆老子只经营"品牌符号"算了，没必要再辛辛苦苦去造产品，产品的生产就让那些穷国代劳吧，等他们生产好产品，我们低价收购过来，贴个标签，价格翻一百倍出售。
这就是虚拟化的世界品牌经营。美国的品牌总部只负责做广告和产品设计，在全球推广品牌符号，不断增加知名度和美誉度，而产品物质实体则全部由穷国（例如中国）代工。
这种虚拟化的品牌经营是美国哪个哥们最先发明的呢？是耐克的创办人PhilKnight。耐克从20世纪70年代就完全不生产鞋子了，它全部的生产流程都交给了日本和西欧的厂商，20世纪80年代则进一步蔓延到韩国、中国台湾、中国内地和印度，20世纪90年代东南亚也逐渐有了耐克的代工者。耐克总部都干些什么呢？就是品牌经营，做广告，比如请乔丹做代言；产品设计，比如1994年设计了"双重气垫系统"的运动鞋，1998年又推出了"全掌气垫鞋"。
