画龙点睛之妙，可使龙行天下，神气活现。画虎不成反类犬，精妙之虎必然活蹦乱跳。品牌正是那神妙之魂，这样的生命特质和精髓，唯独只有靠降生于凡间的你自己，用一生一世全心全意的心血去打造和呵护方能有成。耶稣说：“虽然我法力无边，但说到品牌这事儿，我实在爱莫能助！”
品牌是什么？
品牌的核心是企业的灵魂。品牌是什么？“品牌定位是企业的命脉”，“品牌定位需随时创新，但不能变调。品牌定位比创业还难。”王品餐饮董事长戴胜益作了以上说明。
“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形资产的总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”奥美广告创办人戴维·奥格威(David Ogilvy)在1955年作如此阐述。
墨林(James X. Mullen)将品牌定义为：“当一个人偶遇这家公司的商标、产品、总部或公司任何具代表性的设计时，心中产生的所有思想、感觉、联想及期望的总和，不多不少就是这些。”他在《抓住员工的心》(The Simple Art of Greatness)一书中表达了他的品牌见解。
营销学大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)对品牌的定义是：“品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。”
联合利华前任董事长迈克尔·佩里谈及品牌时的经典名言：“我们建立品牌，就如同鸟儿筑巢，随手撷取的杂物稻草，最后都将成为品牌的一部分。”
所以说，品牌是生命和个性的展示，是企业综合的总和评价，是可以鉴价的无形资产。
品牌的背后意涵
试着想想品牌“背后”的心理含义，是颜色、造型、文化、思想、象征意义、故事、信任、依恋、迷恋以及我们仍然还不甚明白的未被满足的心灵需求。
品牌要有“精神”，有家公司的产品取名为“诚实的茶”(Honest Tea)，望文生义，人们都爱喝这种茶，因为做人要诚实嘛，所以生意十分兴隆。这个品牌的精神和内涵彰显无遗，清楚而明白，品牌命名是非常重要的课题。
“质量”是产品的内核，质量是品牌的后盾，质量自己会说话。“质量”、“品位”、“品格”，一起来打开品牌的大门。其中一个“品”不够就会大打折扣，只有“够品”则让消费者留存品牌的深刻印象，自然一个一个口耳相传，顺顺利利打开市场的大门，所以需知“品牌意识”及“品牌认识”乃多层次思维投射的认知状态。品牌地位的建立根植于产品质量本身和品牌魅力的塑造。品牌一旦重叠性太高，便得重新定位品牌。品牌可以让企业产生更高的市场渗透率，所以找到制高点，就可以居高临下，俯瞰四周。制高点的思维包括品牌设计、商品设计、品牌定价、多品牌操作等。
品牌经营力
因此，品牌经营需要一群十足有耐心的农夫加上肥沃的土壤，同时要加入时尚与设计的元素和养分，才能开出最美丽的花，结出最鲜美可口的果实。经营杰出的品牌时，要记住下述“五个价值观”：一是凡事没有不可能；二是一切努力都是为了品牌；三是告诉你过去做的不一定对；四是要努力贴近消费者的生活；五是务必要有信心，因为最好的还没生出来。
品牌成功的要件之一，就是因为员工相信这个品牌，有一股发自其内心最诚意的热情，并夹带着强烈的归属感去和这个品牌生活在一起。所以，品牌是“活着的记忆”，传递着一种动态的理念，有着持续自主的创新活动。
“BCDF”(Better、Cheap、Difference、Fashion)告诉你“品牌产品力”的四大要素：更好、更便宜、有特色、够时尚。这是我一位好友观察服务业四十载的心得，有市场活力的商品要兼顾时尚与流行，值得你想一想。他的另一心得是一条公式：“业务发展力=商品力×销售力×形象力(品牌) ”。公式大家都可以学着套用，多用几次自然上手，这品牌产品力和业务发展力两样心得，我这朋友很大方，同意让我来公布，我很荣幸也很高兴，你若获得启发和灵感，简单对他表示谢谢即可。
品牌认知和位阶
“品牌转换矩阵”(Brand-switching Matrix)指的是一种测量消费者品牌忠诚度的有效工具，是在两个固定的时间区间内，显示一群消费者在购买形态上所作的改变之列表。这个矩阵协助你了解“群体意识”，这是一种市场的驱动力，品牌认知、忠诚度及转换的心理状态。品牌若不树立差异化，便无法彰显独特价值。“品牌忠诚度”是品牌运作的另一要项和重点，因为此一品牌人人向往之，有坚实的品牌基础和口碑相传的能力。品牌的位阶就如同升降梯，一栋超级摩天大厦有很多很多部电梯，人来人往，上上下下，有些一直上升，有些则不断下降。
