2002年10月，在海拔5355米的四川四姑娘山大峰顶峰，搜狐掌门张朝阳和万科老总王石成功会合，两位明星企业家的手握在了一起。此次活动是搜狐“时尚手机之旅”系列作秀的一部分，两位老总联袂在时尚的登山领域再燃一把火。
一对忘年交老朋友登山的新奇大胆，甚至冒险刺激，让更多的社会公众和目标消费群体关注聚焦，也掀开了中国总裁营销的一个新篇章。
“做最好的自己，我能！”这句广告词曾一度被很多人奉为人生格言。如此的哲理，被王石一字一顿说出来的时候，那种坚如磐石、自信自强的神态散发出一种独特的人格魅力。
在这个广告中，王石满脸胡茬儿、面容坚毅，他无疑是一个明星，一个名副其实的广告明星。
其实，早在2001年7月，王石广告代言的处女作——代言摩托罗拉手机，就在国内广告界开辟了一种全新的代言形式。
之后，王石开始不断以广告明星的面孔出现在大众荧屏上：
2005年2月，代言旅游卫视。旅游卫视此次包装计划所突出的是“4+1”概念——4首MTV分季节播出，而王石代表的是冬季。这一广告片拍摄分为3组，分为珠峰、南极、乞力马扎罗山三个主题，以个人回顾采访的方式展现人与自然之间的征服与被征服过程。
2006年5月，代言中国移动“全球通”高端商务阶层的内心诉求和价值观。其广告语：“每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己，往上走，即便一小步，也有新高度。”也被评为当年的经典广告语。
2006年10月，代言《北京青年周刊》。《北京青年周刊》的办刊理念是“关注人生分享人生”，此次系列广告分为“山”“水”两个篇章：“山”的部分由王石代言，体现阳刚、理智和博大的主题。
2006年12月，代言陆风汽车。此次代言的起源是央视为“2006中印友好年”制作的跨国大型文化交流活动“重走玄奘之路”。一路下来，让王石与其驾驶的陆风汽车培养出了感情。“陆风”趁热打铁，邀请王石作为陆风汽车的形象代言人，并将品牌形象定位于“天下路，任我行”。
2007年6月，代言瑞士旅游。王石代表的亲近自然、勇于挑战和乐于分享的精神与瑞士在人们心中的健康形象非常吻合。
2007年10月，代言平安保险广告。平安保险看中王石的冒险精神，希望把这种冒险精神与平安形成链接关系。
2009年1月11日，中国户外运动用品领军企业——北京探路者户外用品股份有限公司以“穿越梦想”为主题的十周年庆典中，这次活动的一大亮点就是请到了王石做品牌代言。
同时，王石本身就是万众瞩目的“品牌人”，选择王石代言是相关商家竞相追捧的选择。除了王石满脸胡茬儿和硬朗外表给人的男人印象之外，他在商业上的成功与挑战自身极限方面展现的乐观、自信、积极、坚定的精神与代言商家的内涵非常切合。
做别人的代言，放大自己的知名度。他，巧妙地利用了代言品牌与自身形象的对接，收获着“一石二鸟”带来的喜悦。他，本身作为一个企业家，引领了商界“明星”做代言的潮流和趋势。
显然，一个广告同时推出了两个品牌，王石演绎了一个空前的广告传奇。
