2.4.3行业竞争激烈
由于快消品行业进入壁垒较低，生产企业不断增多，因此，产品同质化程度高，市场竞争趋于白热化。
根据上海商情信息中心对全市4000多家大卖场、超市、食品商店的零售监测，2004年销售同比增长幅度为20%，排名领先的快消品品牌，其更新率也平均达到20%。
同时快消品领域企业并购事件增多，如宝洁149亿元购回和黄所持的20%股份，朝日、伊藤以30亿元收购康师傅50%的股权，纽卡斯尔啤酒以5.25亿收购重庆啤酒19.51%的股权等。
2.4.4品牌集中度高
1.食品饮料烟酒类商品
总体来说我国食品、饮料、烟酒的集中度较高，但较2007年，2008年各主要品类集中度均有所下滑，如表21所示。
2.化妆品
根据中华全国商业信息中心的统计，2007年和2008年，中国化妆品市场的品牌集中度和品牌格局都保持相对稳定的状态，美容彩妆品、护肤品、香水和美发用品四个子品类的前十位品牌的市场综合占有率都保持在50%～60%。
表212008年烟酒及部分包装食品饮料产品的市场集中度
商品类别综合市场占有率合计/（%）2008年2007年下滑幅度/（%）
卷烟70.0275.16-5.14
葡萄酒63.1667.57-4.41
果汁饮料75.7379.5-3.77
白酒54.1657.52-3.36
豆奶粉73.4475.61-2.17
瓶装饮用水79.3481.48-2.14
方便面76.7078.46-1.76
啤酒66.9468.69-1.75
低温肉制品50.0050.33-0.33
各子品类的前十位品牌排名也基本保持不变，如表22所示。
