第五章：事件营销
《红楼梦》是中国文化中的一朵奇葩，在全世界范围内都有着深远的影响力。新版电视连续剧《红楼梦》的播出又为红楼热加温不少。然而，最忠实于原著，就连对话、旁白都与原著一字不差的新版《红楼梦》却没能像老版《红楼梦》一样，被视为经典，反而备受质疑。有的人说凤姐不够泼辣，黛玉不够灵秀，反倒是画面很惊悚，把《红楼梦》拍成了《聊斋》。
一千个人心里有一千个哈姆雷特，一千个观众眼中有一千个林黛玉。鲁迅先生当年点评《红楼梦》时曾说：“经学家看见易，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……”这只是不同的人有不同的理解而已。
抛开新版电视连续剧的是是非非，回到《红楼梦》本身，其实它也是一部营销宝典。在《红楼梦》中，人物众多，在这些人中，有些扶摇直上，有些郁郁不得志，更有些身败名裂，一命呜呼。在这些人身上更是发生了大大小小无数的事件，可谓是一个高潮迭起的营销大舞台。在他们当中，事件营销做得好的，一鸣惊人，做得不好的，一败涂地。
黛玉葬花的真正目的何在？元妃省亲的最大受益者是谁？这一个个经过精心策划的事件，里面到底蕴含了哪些营销智慧？
事件营销的借与造
优秀的事件营销能让1万块的广告费看起来像100万，这就是它的威力。
所谓事件营销，是指通过策划、组织和利用有新闻价值、社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体、消费者的关注，以此提高知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到销售产品或服务的一种方法和手段。
事件营销分为借势与造势。
就像阿基米德所说：“给我一个支点，我就能撬动整个地球。”这就是借的力量。而所谓借势是指企业要及时抓住广受社会关注的新闻、事件以及明星人物的轰动效应，结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开一系列相关活动。
