目录

引子

第1章 产品设计中的经济学/

为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?

第2章 供求关系实践/

为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?

第3章 职场的奥秘/

为什么女模特比男模特收入高?

第4章 折扣中的经济学/

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?

第5章 军备竞赛与公用品悲剧/

为什么许多超市24小时营业?

第6章 所有权之谜/

为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?

第7章 市场信号揭密/

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?

第8章 现实中的博物经济学/

为什么DVD格式各地区不同,而CD格式却到处都一样?

第9章 当心理学碰上经济学/

为什么在单行道上,谦让有时反而会导致效率降低?

第10章 非正式的人际关系市场/

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?

第11章 起源二题/

作者后记

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