随着经济全球化的不断深入，我们所面临的企业竞争、产品竞争、人才竞争、资源竞争日益激烈，这些竞争归根到底就是品牌的竞争。从这点说21世纪是品牌世纪一点都不为过。
今天，中国已经成长为全球制造大国，但同时我们也要看到，中国还是一个品牌弱国。目前，虽然我国的很多企业在产品和服务上已经达到国际水准，但由于普遍缺乏品牌意识，只专注于给国外跨国公司做贴牌加工，没有把品牌提升到战略层面的意识，以至于一直都没有形成自己的品牌影响力。我们策划本书，目的就在于通过企业品牌的创制过程告诉大家：中国制造的品牌正在成长的路上。
在我国现行的品牌体系中，相较而言比较重视传统产品领域的品牌，而对高科技领域的品牌扶持力度还处在起步阶段。从欧美和日韩等国家的品牌发展历程来看，模仿、学习、创新是多数品牌成功的三步曲。目前，我国已走过了简单模仿阶段，正在由学习向创新阶段迈进。那么，我们如何抓住这难得的产业转型战略机遇，抢占国际产业链竞争的战略高点呢？靠创新，靠品牌。唯有如此，才能走出一条属于中国的品牌崛起之路。
目前，中关村正在成为中国乃至全世界有影响力的科技创新中心。一大批具有国际竞争力的知名品牌在中关村生根发芽，并已结出了累累硕果。“中关村”这个品牌在国内外都有了一定的知名度。
今年，《国务院关于同意支持中关村科技园区建设国家自主创新示范区的批复》中就明确提出了中关村要“做强做大一批具有全球影响力的创新型企业，培育一批国际知名品牌，全面提高中关村科技园区自主创新和辐射带动能力，推动中关村科技园区的科技发展和创新在本世纪前20年再上一个新台阶，使中关村科技园区成为具有全球影响力的科技创新中心”的宏伟目标。中关村作为我国第一个国家自主创新示范区，到底向全国示范什么呢？品牌示范无疑是其中一个非常重要的着力点，也是示范效应的核心所在。
