规则18：野心是奉承的燃料。
如果没有一点让别人仰慕的野心，那么还会有什么样的妆容需要打扮、什么样的书籍需要撰写、什么样的运动需要练习？伯克再次说道：
上帝已经在人们的意识里播下了野心的种子，在某些他们认为有价值的事情上超过他的同伴，这种想法会给他带来极大的满足感。就是这种激情驱使着人们想尽一切办法使自己出类拔萃，而自己与众不同的想法又让人觉得无比刺激。野心让那些境遇非常悲惨的人也能感受幸福，这种感觉如此强烈以至于他们在痛苦中也能表现得非常崇高；而且可以肯定的是，如果无法通过好事情来使自己与众不同，我们就会考虑不择手段地通过异常病态、愚蠢的做法或者惊世骇俗的举动来获得满足。基于这个原则，奉承才会如此地大行其道，因为奉承在人们的心目中所引发的不过是一种有关他自己还没有得到的某种偏好的想法。
就像一名狡诈的企业家一样，奉承所需甚少而产出甚多。一流的奉承者掌握了奉承的公式而且永远都在创新。在权力面前，他们用扩音器进行奉承。
戈培尔，希特勒的这位永远不知疲倦的奉承者，“对无线电有一种特别的兴趣，而且不久就完全掌控了它。”他认为这个媒介“是影响大众最卓越的仪器——一直到电视开发出来以前”。1933年4月20日是希特勒的生日，戈培尔在一篇广播讲话中欢呼希特勒是“民族的救星”，他在后来的日子里经常重复这个词。
规则19：利用大众媒体奉承。
拿破仑在阅读一篇关于他的讲话的报道时，对杜洛克元帅说，“亲爱的杜洛克，我们不得不承认，这些马屁精真的是老天特别青睐的人。他们能比其他人多看到一倍，他们甚至能够听到别人从来没有说过的话。我向您承认，他们把最完美的讲话赋予了我，而我其实连一个字都没有说过。”
“鉴于这也是为了国家的荣耀，”杜洛克说，“就让他们尽情地发挥吧。”
朋友之间的奉承是相辅相成的。在社会上，奉承是生活的一项内容。找工作的人以及招聘者用奉承来巴结讨好和夸夸其谈。教师和导师通过奉承来鼓励他的学生。律师奉承法官。“您真会点菜。”侍者说，而其实他并不管您点的是什么。“这真像是为您订做的。”女店员对顾客说。为什么要奉承呢？“这个问题问得真好。”公众聚会上的演讲者这样说。
