品牌是商海中的灯塔
品牌是什么呢？品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印，每一个成功品牌都是对大众洗脑的结晶。这个结晶闪闪发光，它发出耀眼的光芒，使消费者在茫茫商海中找到了指路明灯。它是消费者在茫茫商海中的灯塔，它引导着大众的消费指向，它使得消费者在辛苦的选购过程中找到了方向。就像在大海上航行的船只惊喜地发现了耸立在黑暗中的灯塔，它给船只行驶指明了方向、给航海员带来了惊喜和温暖，它使得航海员在黑暗的、波涛汹涌的海面上坚定了前进的方向。
品牌就是商海中的灯塔，它给了消费者购买它的理由，它赋予了产品被购买的价值。它定义了产品所谓好与坏的标准，它定义了高尚还是堕落、时尚还是古典，它可以将虚无卖成坚定的信念、将冰冷卖成温暖，这就是品牌的本质。品牌改变了社会大众对产品的认知，确立了大众的消费价值观。所以，品牌是消费者心中的价值灯塔。一个品牌能否建设成功，就看品德的建设者能否在消费者心中建立起这样的价值灯塔。
灯塔是否有力量、是否有足够的震撼人心的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和摄人心魄的灯光。
灯塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影响的人群就越广；灯塔的高度越高，就越让人仰望，它所产生的张力就越大。高度所产生的势能越大，汇聚的人群和资源就越多，品牌的成长速度就越快。这就是高度的力量。
灯塔所释放的光芒是否有足够的力量，取决于它所释放的色彩以及光线的强弱。不同色彩的光线将引起不同人群的共鸣，不同颜色的光线将击穿不同人群的心理，这就是品牌的角度。品牌的不同角度将决定品牌的不同内涵，将和不同的人内心产生共鸣，并将决定共鸣的深度。就像水的不同流向将滋养不同区域的人一样，这就是品牌的角度。角度突破竞争！
品牌能否建设成功，就在于品牌的建设者能否在社会大众心中建立起成功有效的价值认知，也就是能否建立起价值灯塔。成功的灯塔必须具备非凡的高度和耀眼的光芒，这就是品牌背后的伟大两极：争夺高度，构建角度！
