广告的目标对象决定着网络广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。你的目标对象是男人还是女人，是十七八岁的少年还是三四十岁的中年，是在校大学生还是上班白领……这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象要采取不同的广告战略，假如你的广告对象是十几岁的少年，因为他们上网时间可能集中在假日，喜好的是上网玩游戏，那么在网络广告媒体策划时就应该选择一个少年经常访问的网站，在广告形式策划时就该考虑游戏式的广告，同时在媒体时段安排策划时就应考虑节假日。以下是在通常意义下首先要考虑投放广告的分类原则。
1．第一投放：行业资源信息网
生产干燥机的企业应在化工类专业网站比如中国化工网上刊登广告，而不是在消费类网站比如搜狐科技上登广告。在选择网络媒体之前，应分析该媒体访问者是否为公司产品或服务的潜在客户，所以对于发布专业广告，应选择行业资源信息网或专业门户来发布。
2．第二投放：再考虑相关网站
如果你的公司经销防晒护肤用品，可以通过搜索引擎等途径找到与公司业务相关的网站，如旅游网站，部分游客会对你的防晒护肤品感兴趣。如果产品之间互补，你甚至可以同你的竞争对手协商，相互放置对方链接。
3．第三投放：搜索引擎
通过搜索引擎来发布广告，可给你的网站带来显著的访问量，越来越多的搜索引擎提供广告管理系统，极大地提高了广告效果。比如，如果你是一家网络广告公司，可以购买搜索引擎AltaVista‘网络广告’这个关键词，当人们输入“网络广告”这个搜索字符串进行查询时，你的网络广告出现在结束页的顶部，这样保证你的网站来访者是100%的“目标客户”。
4．第四投放：时事通讯、电子杂志
选择本专业或相关专业的电子杂志作为广告载体，同行业资源信息网一样，可极大地扩大你的公司在所属行业的知名度。
5．第五投放：门户网站
在考虑完那些网站之后，再考虑门户网站的相关部分吧。
