广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的网络广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的Web广告必须依赖于策略性的事先策划，做到让合适的网络广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。
今麦郎的网络广告与“世界大学生运动会”相结合，网络广告达到了很好的宣传效果。或许你会认为，在传统媒体上投放此类广告也是如此啊，很多企业的广告都是和各种大型活动相结合的。别着急，继续看下去，把案例看完。
2005年7月，今麦郎系列产品之一的今野拉面，被教育部中国大学生体育协会指定为“第23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面”。今麦郎没有像过去那样，仅仅依靠传统媒体来进行广告宣传，而是选择了门户网站的体育频道，开办了“第23届世界大学生夏季运动会”专题，并将作为中国代表团专用方便面——今麦郎系列产品的相关介绍，作为花絮在专题中出现，形式活泼，易于被网友接受。同时又在网站首页发布广告条，吸引网民进入专题页面，参与互动有奖活动。
此外，在宣传形式上，今麦郎选择了“传统广告形式+赞助冠名+特型式广告（流媒体）+网上投票（互动形式）+专题传播”的复合式广告宣传形式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和美誉度，同时也对今麦郎产品之一的今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌内涵，进行了充分的渲染，让消费者在无形之中对品牌产生了好感。
从今麦郎的这次网络广告投放和结果上来看，网络广告的特色非常鲜明地展现出来，其和传统媒体上的广告投放有着极其本质的区别和效果。
1．互动性强
较之传统媒体来说，网络广告的互动性更强，传统媒体上发布广告之后，特别是这类有活动性质的广告，可以参加投票或竞猜之类的，读者如果有兴趣，还需要拨打电话或收集报花，对于现在的读者来说太麻烦，也不愿意参与。而网络广告则不同，看到活动，网民可以轻而易举地参与进来，而无须通过发短信、打电话等既烦琐，又费钱的方式参与。这种互动只要点击几下鼠标就可完成，而在互动之中，网络广告所要传递的信息却已经完美地传递完成。
2．受众目标明确
今麦郎选择网络广告作为其宣传的主战场，而放弃在传统媒体上打广告的一个最大原因就是传统媒体并非今麦郎的主要消费群体的信息来源，今麦郎的目标消费者多数是工作繁忙的单身白领、在学校生活的大学生、出门在外的打工者，这些人的特点是生活节奏快、缺乏家人照顾，而绝大多数网民也是如此。目标消费者的基本一致性，可以最大限度地节约宣传成本，降低无用宣传。反之，通过报纸打广告，覆盖面是很广，可有时间有条不紊地看报纸喝茶之人，只怕没空去吃方便面，而是正儿八经地享受饭菜的味道。这样的广告打了又有什么益处？
3．更具个性化
网络广告的宣传形式比传统媒体要灵活得多，更具个性，企业可以根据自己的需要选择通栏广告、悬浮式广告等传统形式，也可以选择赞助冠名、特型式广告、专题发布等非常规模式。而传统媒体的广告就明显要弱很多，通常就是硬广告、软性广告和冠名栏目之类，不够灵活，宣传渗入也偏薄弱。
