会分身术的关键词

为什么很多人会选择“洗衣机”而不是“滚筒洗衣机”这样的关键词呢?

这个问题一直让我百思不得其解,直到有一天一位朋友向我请教百度的分词技术时,我才恍然大悟。

很多朋友并不了解搜索引擎对关键词的定义。

我在给国内一家知名儿童补钙药品厂家做推广时,就遇到过类似的问题,当时企业有人以为只要投了“补钙”这个关键词,那么“儿童补钙”、“小儿补钙”、“幼儿补钙”等关键词就会自动覆盖。

其实无论是哪个搜索引擎,这些词都是独立的关键词,要投放广告,就得一一投放,并非包含关系。

我到现在还记得客户惊讶的表情:“照这样说,关键词岂不是没完没了,搜索引擎得找我们收多少钱啊?”

不仅如此,在人们大脑里认为是一个关键词的词,在搜索引擎里却认为是两个词的情况非常多。比如:

激光切割机

激光 切割机

激光切割设备

激光切割生产线

……

这些词我们人脑来判断都应该是类似的含义吧,可在搜索引擎里,就是完全不同的关键词,因而也会显示不一样的搜索排名结果。

我曾经请客户做过一个头脑风暴:“请问‘公司’有多少种意思?”

答案出乎意料得多:公司、厂家、单位、厂、供应商、制造商、企业、有限责任公司、有限公司等。这些都是公司的分身关键词,假如要做搜索营销,都要考虑是否纳入投放的范畴。

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