主要竞争者企业战略比较(3)

虽然统一企业以“食品业的永续经营”为主,但同时也实施相关多元化甚至是不相关多元化的发展战略。目前旗下有四大产业集团:

(1)食品制造集团:主要以粮食、速食、饮料、冷藏食品、低温食品、保健食品等为主。其产品品类包括面粉、油脂等大宗物资,速食面、面包、面条、各类非酒精饮料、乳品、冰品、冷冻调理食品、肉品、酱品调味料以及保健食品等,几乎囊括了所有的食品品类。所有食品均使用“统一”品牌。目前,统一企业在大陆地发展比较曲折,营业额仅仅是康师傅的一半。

(2)统一商超流通集团:包含店铺贩卖型、物流型、制造型、无店铺销售型以及支援型等五大系统,从7 Eleven以CVS经营型态为起点,垂直支援型的统一资讯、首阜企管、统智科技,制造型的统一武藏野,健全的物流体系捷盟行销、统昶行销;水平多角化方面包含以开店为发展基础的统一生活、统一星巴克、圣娜多堡、21世纪以及海外事业上海星巴克、菲律宾7 Eleven等店铺贩卖型事业。

(3)贸易集团:目前系台湾四大贸易商之一,代理国内外啤酒、烈酒、白酒、清酒、葡萄酒、清凉酒精饮料、休闲食品、咖啡、果汁、清洁用品、个人保健用品及汽车精品等共20余种知名品牌。

(4)投资集团:长期投资于主要从事生物科技、高科技、复合式商业中心开发的行业,尤其以生物科技为主,涵盖了精密医疗仪器的“统医科技”、电脑光能刀的“Accurary”、乳癌探测器的“Aurora”、药品制程代工及原料药生产与代工的“台湾神隆”、临床基因学研究与相关产品开发的“台湾基因”、研发蛋白晶片的“统成生物系统”等生物高科技领域。

统一企业凭借着食品起家,但现在已显然成为了实施多元化战略的综合集团。这样的集团营业规模大,产业整合能力可能不一定强,价值链优势也不太明显。统一企业在各个产业领域较容易被专业竞争者各个击破,在中国大陆的发展潜力可能要弱于顶新集团。

但最近几年,统一在中国的投资/并购行动加速,先后与汇源、今麦郎、安德利、完达山、健力宝等食品同业建立了战略联盟。

2008年3月,统一首次以公开招股价从中国旺旺国际控股股东Hot Kid手中购入投资者股份,交易总额为3 000万美元。统一入股旺旺意在进一步扩大其在中国内地市场的业务,并借力旺旺目前的品牌和渠道资源推动自身的快速发展。

企业竞争理论

企业如人,每个人有人生目标、理想,每个企业则有企业使命、宗旨、企业目标。

企业如人,每个人为了实现目标要不断学习,练就一身本领,形成个人专长;企业为了实现使命,则必须打造竞争优势,不断积累对手难以模仿的核心能力。

企业如人,每个人拥有专长并充分发挥专长,这样的事业才会一帆风顺,从而走向成功;企业则必须将拥有的核心能力进行最大限度的发挥,成为特定领域的“专家”,才能让成功继续。

市场经济就是竞争经济,除了个别垄断企业外,绝大多数企业必须面对残酷的市场竞争,奋勇拼杀,才可能脱颖而出。企业使命、战略目标和专业化或多元化的战略解决了企业发展的方向问题,但其本身不具备竞争力,也不会产生竞争优势。

如何具有持久的竞争力?是战略管理者企业决策者最关心的问题。以下三种竞争理论及观点,在学术界影响较大,为产业界所认可,其在企业的实际应用也较多,特此阐述如下:

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