奥特莱斯近来年在国内已经成为了最受欢迎的商业新业态之一。目前仅在北京地盘上，就已经拥有六家名称叫法不同、意义相近的“奥特莱斯”的名品折扣店：燕莎奥特莱斯购物中心、首都时代广场LCX国际精品折扣店、王府井工美大厦上品折扣广场、丰联365折扣广场、首联迪斯康特折扣广场以及爱家奥特莱斯。上海已经引进的奥特莱斯品牌有FOXTOWN与九龙仓等。而且这些新开的奥特莱斯都在准备开分店，比如北京“上品折扣”已经在王府井和亚运村拥有两家折扣店；燕莎奥特莱斯准备在京开第二家“奥特莱斯”；首联集团除了在丽泽桥开设的迪斯康特折扣广场之外，也准备在其大本营望京附近再开第二家折扣广场。此外，天津、南京、成都、昆明、青岛、深圳、黑龙江、绍兴等城市都已经拥有建成或在建的“奥特莱斯”店。而一些大型的传统百货企业，也在打造属于自己的奥特莱斯的新品牌。比如上海百联集团、太平洋百货集团等商业巨头都在打造奥特莱斯购物广场。
奥特莱斯之所以受到如此热捧，主要原因是由于它的良好的市场表现和广阔的市场空间。以北京燕莎奥特莱斯为例，该店于2002年开业，目前营业额已经从最初的3亿元发展到2006年的9 4亿元，年度效益增长率高达40%，日均客流量达三万人次。而且，北京燕莎奥特莱斯选址于典型的非传统商业区域，开业时周边还没有住宅，人烟稀少，但就是在这种位置，奥特莱斯展现出了旺盛的生命力。因此，奥特莱斯在整体表现平平的现有商业中，由于其新颖性、辐射力、盈利性而散发出惹眼的光环，受到市场的热捧是情理中的事。
奥特莱斯在国外是伴随大批中产阶级的产生而产生的。奥特莱斯由专业投资商和运营管理商拥有、由品牌厂商（主要是服装、鞋帽、皮具）组合而成。奥特莱斯之所以受到欢迎，主要是由于以下几点原因：
奥特莱斯是专门销售名牌过季、下架、断码商品的商店组合，折扣可以低至七折以下，被称为“品牌厂家直销购物中心”。美国的奥特莱斯购物中心一般位于市郊。值得一提的是，美国奥特莱斯绝大多数商品属于品质一流的当季商品，断码、过季商品仅占整个奥特莱斯商品的15%以下。
奥特莱斯能在远离城市的地带吸引大量的顾客群体，必定有它独特的优势。
奥特莱斯的优势之一是名牌商品。奥特莱斯的商品多是名牌下架商品、过季商品及断码商品。这些全新商品，由高档专卖店或商场下架后直接转到奥特莱斯销售。
奥特莱斯的另一个优势是购物环境。每一个奥特莱斯中心的购物面积都很大，以美国为例，奥特莱斯中心的面积由一万平方米到十几万平方米都有。而每一个购物中心都有自己的特点和环境，有配套的服务设计和便捷的交通，因此成为人们购物休闲的理想场所。
奥特莱斯最大的优势是令人心动的商品价格，奥特莱斯的商品与市中心的百货商场比较，同样的商品在价格上普遍低60%，甚至更多。
由于其巨大的市场空间，现在很多国外的生产商针对消费者的需要，开始专门生产奥特莱斯商品。这些新生产的商品使用过时的面料、过时的款式，省去了研发费用、广告费用，销售价格自然相当实惠。
总之，奥特莱斯的核心竞争力是低价享受品牌消费，使品牌更易于被中端消费者接受，实现了品牌大众化。
