第五次浪潮里奇·坦南特作“他们说你点着了自己的床是求救的信号；把我的车开进湖里也是渴望救助的表现；考试失败了也是在求救。下次你再想求救，可不可以事先说出来？” 本部分提要第8章巴甫洛夫的狗本章提要?条件反射让事情变容易了传授老狗一些新花样?在刺激和反应间建立联系
你有没有想过，为什么当门铃响的时候自己就会觉得饿想吃比萨？也可能你不会。如果你没想到比萨，那比萨公司花许多钱做的广告看起来就没什么作用了。那为什么门铃一响你就感到饿，想吃比萨呢？广告给观众传达了这样一个形象：融化的奶酪，油亮的意大利腊肠。这个形象多多少少会刺激你的食欲。然后，门铃响了，送比萨的人站在你门口。做比萨的人想让你听到门铃就想到比萨。他们是怎么做到的？我们暂时把话题从比萨转到哲学问题上，来揭示比萨制作天才成功的秘密。一百多年前，一群英国的哲学家想找出思维的特征。他们认为思维是通过经验联系起来的，经过整合一系列的观点。任何两种感官体验同时出现，他们之间就会产生联系。当一种体验或者事件发生时，另一种也会自动出现。这些英国哲学家把这个过程称作联想学习，因为同时出现的两件事之间有了联系。每一次我上高速路，都会想到繁忙的交通。高速路交通。它们一起出现，所以相互联系。为了建立联系，它们必须遵循两个非常重要的原则：接近性：只有当事情同时出现时才会建立联系。比如，每周一早晨我醒来想到要去工作就觉得沮丧。因此，对于我来说，工作和醒来就建立了联系。
频率：事情同时出现的频率越高，联系越稳固。比萨广告背后的天才一定研究过英国这些联想家的理论。或者，他们在心理学课上学过联想学习的内容。广告试图用接近定律来使你在门铃声和吃比萨之间建立联系。这样，每次门铃响，你都会想到“订个比萨吧”，因为你已经觉得饿了想吃比萨。狗的唾液这个题目有失文雅，是吧？如果让你研究狗的唾液分泌模式，你觉得怎么样？如果是我，我宁愿去看牙医。这的确是我的真实想法。有一个勇敢的人，俄国的生理学家伊万?巴甫洛夫，就做了这样的研究。实际上，当时巴甫洛夫正在研究狗的消化问题，试验中却发现了另外一个现象：食物的出现会自动刺激狗的唾液分泌，他对此很感兴趣，就开始着手研究。他发现唾液的形成是无意识的。
第8章巴甫洛夫的狗第四部分向正确的目标进攻你也试试。在心里想象一种美味，看看你的嘴里是否开始流口水了。流了吧？那是因为分泌唾液是食物引发的反射性反应，是一种反应方式，表明我们的身体准备接受食物了。唾液会帮助把食物变成易消化的小块。巴甫洛夫设计了一种工具，可以用来直接收集从狗的唾液腺体分泌出的唾液。然后他用这个工具测量狗分泌了多少唾液。他先把拴着的狗拉进笼子，用一根管子接到它的唾液分泌腺体上。然后这位科学怪人开始测量唾液的量。即使是好莱坞奇才也难想出这种怪异的情景。巴甫洛夫很可能对自己的这个研究结果很满意，但是有一天，奇怪的事发生了――即使有时食物没有出现，狗仍然分泌唾液。怎么回事？还有其他东西会导致唾液分泌？巴甫洛夫用联想论者的观点来解释这个现象。他说，狗已经学会了把食物和其他刺激物相联系。但是这里的其他刺激物到底是什么呢？巴甫洛夫进行了一系列实验，来研究狗如何学会自动地把非食物的刺激物与能导致唾液分泌的食物进行联系。其中一个经典的实验是这样的：1.巴甫洛夫把狗牵进笼子里。用唾液管接到狗的唾液腺上。
2.他摇铃观察狗是否分泌唾液。结果是狗不分泌唾液。
3.然后，他又摇铃，几秒钟之后，他给狗呈现食物。这时狗分泌唾液了。
4.之后，他把摇铃和喂食重复了好几次。这些配对的行为叫尝试。
5.巴甫洛夫认为已经进行了足够多次的尝试之后，他就只摇铃，不喂食。
6.他发现仅摇铃这个动作也可以使狗分泌唾液。条件反应和刺激巴甫洛夫的发现叫经典条件反射。
