序一//IX
序二//XI
引言//XIII
创业初期的现实//1
第1章 艰难的创业初期//2
第2章 创业初期的幕后故事//7
第3章 企业内创业的艺术//10
第4章 商品化的艺术//12
第5章 傻瓜都能懂的宗旨//15
募集资金的现实//17
第6章 投资者的愿望//18
第7章 如何引起投资者注意//20
第8章 行动纲领的艺术//22
第9章 进行推销的10/20/30原则//24
第10章 风险投资家的10大谎言//27
第11章 创业者的11大谎言//30
第12章 募集天使资本的艺术//33
第13章 风险投资法律常识//35
第14章 律师的16大谎言//40
第15章 风险投资能力测验//42
计划和执行面临的现实//47
第16章 战略悖论：苹果公司是怎么搞砸的，微软公司是如何走运的//48
第17章 制订业务计划的技巧//53
第18章 财务预测的艺术//56
第19章 业绩不佳的公司应采取什么财务模式//59
第20章 执行的艺术//65
第21章 蜜月之后//68
第22章 自力更生的艺术//72
第23章 董事会会议的艺术//75
第24章 我怎样用12 107.09美元建立了一个web 2.0、用户创建内容、公民记者的长尾社交媒体网站//78
创新的现实//81
第25章 创业的艺术//82
第26章 解决方案的七宗罪//85
第27章 创新的误区//87
第28章 附着点//91
第29章 工程师的谎言//98
第30章 怎样战胜硅谷//101
第31章 最纯粹的工程师：沃兹//106
市场营销的现实//109
第32章 妨碍市场应用的笨主意//110
第33章 名字的游戏//113
第34章 品牌化的艺术//115
第35章 框定或被框定//117
第36章 获取线索：全球青年市场//119
第37章 谭氏艺廊（Tam’s Art Gallery）的教育意义//125
销售和宣传布道的现实//127
第38章 销售的艺术//128
第39章 分销的艺术//131
第40章 宣传布道的艺术//134
第41章 自己动手做公关//137
第42章 媒体人如是说//140
第43章 忘掉重要人物//142
沟通的现实//145
第44章 有效的电子邮件//146
第45章 演说的技巧//149
第46章 怎样博得观众们的起立鼓掌//154
第47章 演讲作为表演艺术//157
第48章 怎样成为DEMO之王//161
第49章 怎样在专题讨论小组上一鸣惊人//164
第50章 怎样成为一名出色的专题讨论组主持人//166
第51章 博客的艺术//168
诱惑的现实//171
第52章 影响别人的心理学//172
第53章 创建社区的艺术//177
第54章 客户服务的艺术//179
第55章 权力3.0：更善良、更柔和、更好//182
第56章 闲聊的艺术//184
第57章 取悦小人物的艺术//187
第58章 取悦大人物的艺术//189
第59章 怎样取悦一个博主//191
第60章 维系好伙伴关系//193
第61章 合作伙伴的10大谎言//196
第62章 杰基?奥纳西斯的10个问题//198
竞争的现实//201
第63章 防御的艺术//202
第64章 对立的看法：专利与竞争力//205
第65章 逼疯对手的艺术//208
第66章 怎样保持头脑清醒//211
招聘和辞退的现实//213
第67章 雇用员工的艺术//214
第68章 现实的招聘//217
第69章 与雅虎首席人事官利比?萨廷谈论的13个问题//219
第70章 21世纪就业辅导//222
第71章 你想知道但却不知如何获得的硅谷求职大全//228
第72章 问新公司的9个问题//234
第73章 怎样在信息分类网站上找工作//237
第74章 怎样通过信息分类网站招聘//239
第75章 卡罗尔?德韦克研究的效应//241
第76章 裁员的艺术//243
第77章 解聘员工的艺术//246
工作的现实//249
第78章 像在监狱里工作//250
第79章 怎样通过瓶颈//255
第80章 职场怪杰//257
第81章 本学年要学的十几件事情//262
第82章 为什么聪明人总办糊涂事//265
第83章 为什么聪明公司办糊涂事//267
第84章 怎样预防笨蛋爆炸//271
第85章 你是个自大狂吗//274
第86章 一个不混蛋规则//279
第87章 你的老板是个混蛋吗//283
第88章 总裁17大谎言//287
中场休息 测测你的创业智商//290
行善的现实//295
第89章 Kiva的6堂课//296
第90章 社会创业精神//298
第91章 从企业向非营利性世界的转变//303
第92章 幸存的艺术//308
第93章 我生命中的经验教训//312
尾声 现实审视一览表//319
致谢//321
