“教父”的黄昏 三(2)

特伦斯是在袁克敏之后进入会场的,他故意稍晚了五分钟进来:通常这是袁克敏的特权。进入会场后,他踌躇了几秒钟,寻思自己该坐在什么地方。最终,他选择了会议桌后端正中的位置坐下。

“我们斯泰尔斯中国现有的组织架构是围绕产品,按销售方式来划分的,也就是渠道销售和直销,以前者为主。但这样的结构会使公司的销售过分依赖经销商,而经销商与公司并不总是一个利益共同体。一些小的经销商由于实力有限,真正的利润贡献并不大,反而消耗公司很多人力、物力去进行支援。大的经销商实力虽然雄厚,但手中同时又在经销其他公司的产品,并未把斯泰尔斯公司的产品放在重中之重。我们的产品定价较高,在高端市场有很大的影响力,当然,我们也有低端产品,但在它们的category(品类)中却并没有什么优势,尤其在二、三线市场,根本没有优势可言,因此,过于依赖经销商会制约我们的销量增长。我们得到的最新市场调查数据显示,这些年,大卖场、大超市发展迅猛,而我们还停留在通过经销商去做这些大卖场、大超市的生意,和我们的对手相比,我们远远lagbehind(落后)的了!”

说这番话的时候,特伦斯没有任何笑容,他显然是有备而来,一开始就直奔主题。

“而且,经销商在我们的产品和最终用户之间的存在,让我们很难去了解最终用户对我们产品的反馈,这无论对了解产品的优劣还是为新产品的开发都非常不利。让我们来看看我手上的这个资料。”特伦斯说罢点开了一份PPT,“从这组数据我们可以看出,在北京、上海、深圳、杭州、成都五个城市,我们的‘依柔’系列、‘炫爽’系列的市场知名度只有和,在同类产品中仅列第五。我们不能只看到销售量的增长,因为这也可能是市场走高所带来的windfall(天上掉下的馅饼),也就是天上掉下的馅饼。就好像是股市总体上涨,个股多少也在涨,不过,质地好的股票要涨得更多。”

听到这里,袁克敏决定要打断特伦斯了,这是个大是大非的问题,因为特伦斯的逻辑如果成立的话,那斯泰尔斯中国这几年的超常发展岂不成了搭顺风车了,进一步说,我袁克敏的贡献岂不是水涨船高造成的,那不就是无论谁来做这个总经理都会取得这样的结果吗?这分明是否定斯泰尔斯中国,否定我袁克敏这些年的贡献嘛!

“我不能同意我们的增长是靠市场总体走高带来的。”袁克敏不紧不慢地发话了,由于特伦斯还没讲完,或许还在沉浸于对数字的分析中,他没料到这时候袁克敏说话了。刚刚在放幻灯片的时候,屋里的灯是关掉的,其他人也都没有注意到袁克敏的表情,所以当他开始说话的时候,很多人还没搞清状况。

袁克敏并没有马上说下去,而是等着让大家回神。

见大家都没说话,特伦斯也暂停在那里,安机敏地把灯开了。“对市场数据,我们一定要全面分析,还要结合历史的演变。我可以肯定地告诉大家,虽然我今天没有准备PPT,但我清楚地记得,同样是这家调查公司的数据表明,在五年前,我们斯泰尔斯的产品市场占有率位居第七,现在,在一类市场,也就是在刚才特伦斯提到的那些城市里,我们的市场占有率已经提升到第三,某些系列,如‘光影’系列、‘超妙’系列,我们的市场占有率是第一。我同意如果过分偏重于渠道销售,我们与最终客户的沟通、了解会受到阻隔。我们也开始认识到这个弊端,所以,从去年年初开始,我们就开始加强市场分析和消费者行为的深度调查。另外,对经销商的管理我们也做了较大的改革,比如推销金牌、银牌经销商计划,加强对经销商的考核,对贡献少、利润薄的经销商进行了筛选和淘汰。同时,我们正在加强直销队伍的建设,扩大对超级终端的渗透。我们上半年的数据表明,我们的超级终端的销售增长,从去年的15%,提高到了45%,而且,毛利也有了很大的提升。”

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