对很多人来说，第一次认识朱新礼是在中央电视台《赢在中国》的点评席上。他朴实的笑容和浓重的山东口音给每位观众留下了深刻印象。
2006年，中央电视台以创业为主题的节目《赢在中国》开始热播。这是一档寻找商业领袖的节目，也是一个让具备商业才能的英才横空出世的平台。《赢在中国》邀请了众多的明星企业家来助阵，这其中有观众熟悉的马云、史玉柱、牛根生等。可许多观众也注意到，企业家评委中还有一张陌生的面孔，他始终保持着一副淳朴真诚的微笑，说话带着浓重的口音，点评话不多，却富有哲理。
他就是朱新礼，向来处事低调的他不被大家所熟悉也是意料之中的。他常说，“知不知道我没关系，知道汇源这个品牌，喜欢汇源果汁就行。”当观众们得知汇源果汁就是朱新礼的倾力之作时，才发现自己在生活中早已和他“结缘多年”。
的确，在国内，汇源果汁已是家喻户晓、妇孺皆知。如今，中国老百姓每消费两瓶果汁，其中就有一瓶来自汇源。
在担任《赢在中国》评委期间，朱新礼凭借其20多年在商场摸爬滚打获得的经验，对选手们进行了精彩的点评，给了观众很大的启发。一位创业者说：“朱总的点评是他的创业心得，是他的肺腑之言，对帮助我洞察创业中的险滩急流、少走弯路十分有益处，听他的点评就犹如领悟成功者的商业智慧。”
2008年，朱新礼在《赢在中国》现场曾这样鼓励创业者，“柳传志是40岁才创业，我也是40岁才创业，你们正处在一个机遇最多的时代。”
自从担任《赢在中国》评委后，本来已经十分忙碌的朱新礼变得更加忙碌了。2007年11月26日，湖北省首个励志创业真人秀节目“2007湖北创富英雄”总决赛在武汉举行。朱新礼作为大赛特邀评委，出席了总决赛。在点评时，朱新礼讲：“我们身处信息膨胀时代，难免浮躁。所以，要专心和安心地做好一件事。只有专心专注，才有可能成为行业的专家，才有机会成为创富英雄。”说这话的时候，朱新礼是极其认真的，没有任何的高调和做作，他的脸上写满了真诚。这也是他创业的真实写照：专心、专注、自信、坚持。
