格兰德威尔写道:(芝加哥)城市管理的中心……在芝加哥,路易斯绝对不是那种至关重要或举足轻重的人物。但是,如果你链接了所有构成芝加哥市政府、权力和利益集团的大型机构的节点的话,你最终会一次又一次地回到路易斯这里。路易斯是一个链接者。
不仅如此,最重要的是维斯贝格为什么要发掘并与这么多的人产生联系。“她并不是为了联络而联络,”一位熟人说。“我认为她只是很自信地认为全世界所有的人,无论他们与她是否认识,都已经在她的联络簿中,她所要做的就是弄清楚如何接触到这些人,然后她就能够联系他们了。”有一个例子能够充分说明维斯贝格是多么想要把人们联系在一起,她在全镇上下设置了300 张乒乓球桌,以吸
引各种通常不会产生交集的人,“商人、游客和孩子们在这个几平米的范围内进行友好的比赛,而当比赛结束后,这里汇集了大家留下的良好感觉。”
然而自格兰德威尔写了《引爆点》后,社会情况有所转变。由于在线社交网站的出现,那些依靠MySpace 、YouTube 和Facebook (以及无数的仿效者)模式生老病死的人,正如我们即将研究的这个群体,创建了一个链接者的新品种。先不管这些交友网站所产生的朋友性质和链接究竟如何,值得注意的是,这个新一类的链接者拥有的“朋友”数量竟然成千上万,甚至更多。
自乔纳森·艾布拉姆(Jonathan Abrams )在2002 年创立了第一个在线社交网站Friendster 后,该网站在它的用户中建立了一项病毒性的任务,即尽量积累大量的朋友。这一概念即是后来众所周知的“朋友圈”。然而Friendster 的成功却令网站自身深受其害,到2003 年年底,由于用户群和网络使用的扩大化,出现了一个不可预见的需求,即对网站的基础设施的扩大。由于对网站的性能越来越失望,用户逐渐抛弃了这一服务。正当Friendster 人气下滑之际,一些其他的社交网站开始趁势迅速上位:Facebook 、Bebo ,以及最受人瞩目的MySpace 。
突然间,邓巴的150 法则似乎有些过气了。在MySpace 上,如果发现一个人的朋友数量数以万计,甚至数以十万计并非罕事。在某种意义上说,在线社交网站的出现,既建立同时又启用了一项链接者的新品种。我们称这个新品种为“超级链接者”。
单凭链接者数量这一项,路易斯·维斯贝格就轻而易举的证明了邓巴的150 法则也会有例外。也就是说,她根本与超级链接者的典型——网上绰号提拉·特基拉、一个满嘴口臭的电子泼妇没得比。原名阮提拉的特基拉女士,是我写这本书期间MySpace 上最红的人物,她的网页上的好友数目多达1 645 873 名,而她的个人网页的访问人数超过2.5 亿。
特基拉是被创始人汤姆·安德森挖掘过来的,后者发觉到她在Friendster 中扮演着关键人的角色。这没有什么难以理解的,特基拉在几次Friendster 的“闪亮耀眼”(in-your-face )活动中脱颖而出。“我在2003 年加入MySpace ”特基拉回忆道。“当时网上一个人都没有,我觉得自己就像一个失败者,而所有很酷的年轻人都在别的地方。所以我就大量的发电子邮件,大约有3 万~5 万封,叫人们过来,大家于是火速加入了。”
通过她的网上联系,特基拉已建立起她的网络红人帝国,其中包括在有线电视主办的福斯网络“脱光跳完”( Pants-Off Dance-Off) 上的表演,一家手机公司的赞助,一家服饰品牌的代言,以及一张A & M 公司即将为其发行的唱片。她在MySpace 发行的单曲“偷你的汉子”(“F* You Man”),仅仅通过MySpace 传播的一首单曲,一展提拉·特基拉自我主导的世界,以试图使MySpace 上的女性相信,她并不唯男人是从。