开业大吉——店主的商圈分析学(2)

结果,很多女学生都穿上了尼龙裙子,实际上就解除了不让尼龙产品进校的禁令。受此影响,男校的学生也纷纷穿上了尼龙制服。尼龙衣服在学生中风靡一时。

从此,台湾本地的尼龙制品市场得以打开,纺织企业也找到了新的利润增长点。而这一起,无不得益于崔先生的高明智慧。

在商品市场上,第一个做产品的是人才,第二个做产品的是庸才,而剩下的做产品的就是蠢材了。很多时候,必须抢占市场先机,做开拓新市场的老板才更有希望收益更多。

其实开拓新的市场并不是只有大企业才可以做,当你发现在国外有一些很好的产品时,你就可以用地区代理的身份将这些产品引入到国内,小型的地区代理资格有时候仅需要十几万元就可以拿到,因此你完全也可以引进新的产品和工艺来做一个市场开拓者。

一般情况下,当你发现一个产品非常有潜力,而且打算将其引入到一个新兴市场的时候,你需要做一系列详细的调查活动,基本过程如下:

这个产品在已有市场上的消费群体主要属于哪一类,这种商品的实现形式是怎样的;之后,你需要调研你目前所在的新市场,细分这个市场和消费者,找出这个新产品的潜在消费者;在此基础上,你可以制定出进入这个消费者群体的实现形式,例如,有奖试用、商业组织客户重点突破、各种促销和广告等;最后是做好本土化和深耕市场的服务。

商圈就是市场中的人气场,商圈外面的人抱怨顾客流太少,商圈里面的人抱怨竞争太激烈,那么你要不要进入这个商圈呢?

三年前,李俊生从盛产茶的福建只身来到北京创业,他对茶颇有研究,就打算做茶庄生意。但在选择开茶店的地点上,他陷入了两难境地:一是在马连道茶叶一条街,那里虽然繁华且人流也多,但茶行林立,云集了全国各地卖茶高手,竞争异常激烈;另一个则是到北京一般的小区等闲散地点开业,那些地方只有零星的茶行,基本没有什么竞争对手,不过销量可能会比较小。

李俊生决定先到昌平区一般小区去看看。他骑着自行车走遍了八达岭高速沿边的各个小区和街道,审视了大部分的店铺和人流情况,经过一番细致调查,他发现,虽然这些地方没有什么太正规的茶行,但由于喜欢喝茶的人规模不集中且密度较小,因此对茶叶的需求很小,因此在这些地方开办茶行,收益不会很明显。

因开业地点选择毫无头绪而烦躁不安的李俊生,回来路过沙河水库游乐园时,发现了一个奇怪的现象:在游乐园附近有大小不同的一些钓鱼池,小的钓鱼池附近热闹非凡,而大的钓鱼池则“人烟稀少”,冷冷清清。

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