发现“下一轮趋势”
北京师范大学管理学院 王宏新
在如今变化不息的世界中，消费者是全球贸易的核心，消费者行为的改变对品牌、公司甚至整个行业都会产生巨大的影响。如果一个企业总是等着去被动地回应消费者变化，而不是主动地预测和利用这种变化，那么它很可能会失去市场。
因此，及时地了解和判断消费者变化，正确地预测和利用消费者趋势，是当今企业的生存之道。只有依据消费者的态度、喜好和行为，开发新产品、拓展新市场，才能让企业采取前瞻性的战略，在竞争中遥遥领先。
《下一轮趋势》首创性地提出了“趋势营销”这一新颖概念。作者威廉?海厄姆拥有十多年的趋势营销背景，创办有“下一件大事”咨询公司，曾承担过大量的趋势分析项目，在各行业中拥有众多知名企业客户。作者结合自身丰富的趋势分析经验，向读者阐明了消费者趋势在市场中的深刻作用，揭示了如何发现并运用消费者趋势来赢得企业竞争优势。
《下一轮趋势》分为“趋势”和“趋势营销”两篇：第一篇介绍了趋势相关的基本知识，第二篇呈现了一个标准化的趋势分析实施过程。作者以简明易懂的语言风格，全面生动地向读者展示了如何将趋势营销融入到日常商业实践中。此外，书中还融入了大量行业内部人士的评论和相关企业案例，理论知识与现实生活的结合不仅使本书具有强烈的时代感，而且能够引导读者进行更为深入的思考。对于那些希望在商业领域中有效利用趋势的读者而言，《下一轮趋势》无疑是系统思想、实用指导和创造灵感的来源。
