第一章透视自己：我为什么会这样投资
第一节态度决定投资行为
在股票投资中，投资者的投资态度直接决定了投资行为方式，对投资成败自然产生了重大影响。态度与投资心理和投资行为之间有着千丝万缕的联系，但是很多时候我们不能意识到自己的投资行为受到了态度的影响，所以经常会有些事后看起来愚蠢的、不可思议的行为出现。但当时我们并不那么认为，尤其是当我们面临压力或者处于一个群体中的时候。
那么什么是态度呢？态度指的是个体对一个事物、观念或者人所产生的一种心理倾向，一般由认知、情感和行为三个因素构成。其中，认知是指人或物被个体知觉到的方式，即在个体大脑中形成的心理映像，它包括个体对于知觉对象的所有思想、信念以及知识；情感是指个体对于某一特定对象持有的好恶情感，即个体对于态度对象的一种内心体验；行为是指个体在态度影响下表现出来的对客观对象的具体反应。一般而言，上述三个态度因素是相互协调一致的。例如，某投资者经研究发现一个具有成长性的潜力股后，便逢低买入建仓，随着股市的起伏变化该股股价上下波动，他的好恶情感便也随之起伏波动。但有时三个因素之间也会发生不一致的情况，此时感情因素往往占上风，产生了诸如恋股情绪等。
尽管由于个体态度的复杂性和多样性，使得心理学家对其具有许多不同的理解，但关于态度对个体行为方式的影响，心理学家大多还是达成了一致意见。认为这种影响可以分为四类，分别称为“适群态度”、“个体实现态度”、“信息态度”和“防卫态度”。
适群态度对投资行为的影响
适群态度是指我们无意识地形成和我们认同的人一样的态度。美国一个心理学家做的一项试验，向我们揭示了适群态度对人们产生影响的具体过程。
一群人被关在黑房子里，房子中间有一个昏暗的亮点，这些人被告知，那个亮点在移动，他们的任务是观察它移动的距离。大家很快就此问题达成了一致，但是他们的答案大相径庭。事实情况是，试验者并没有让这个亮点移动一丝一毫。因此，各个小组的答案纯粹是心理操纵的结果，试验结束后对小组成员的调查表明，这些参与测试的人完全没有意识到自己受到他人的影响。
