新媒体的内涵，在我们看来，非传统媒体就是新媒体了。传统媒体就是广播、电视、报纸、杂志这些存在历史较长的媒体，而广告和电影，就算是新媒体。百度中期的目标，是要在收入、影响力、覆盖人群这些指标上超过任何一家媒体。新媒体的定义就是这样，也许对于部分人来说这是一个比较新的说法，但这并不表明我们的思路或者使命有任何的改变。这只是从不同的方面来看同一件事情，同一个目的。
——2006年，在百度产品总结会议上的讲话
背景分析
从收入模型来看，媒体的收入来源无非两种，一种是通过广告，另外一种就是通过影响力及话语权间接获得。在2006年百度年会上，李彦宏提出了百度的中期目标——用3年时间把百度打造成覆盖人群最广，影响力最大，收入最高的新媒体公司。提出新媒体的概念并不意味着百度的使命有任何的改变。在这一阶段，百度专注打造自身的媒体功能，通过满足用户需求，逐步提高广告收入。
在2008年百度年会上，李彦宏对2006年所提出的中期目标进行了总结。两年过去后，百度的广告收入在所有的互联网公司中是最高的，百度也成为全世界最大的中文网站，东半球最大的网站。这个过程中，李彦宏和百度经历了不少挫折与苦难，他以凤凰涅槃来作比喻，勉励各位员工，百度在此过程中将得到新生。
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