广告是一系列有目标、有系统的大众传播活动，它可用各种不同的组合形式来表达所要推销的产品。一个有效的广告策略对新产品的成功上市是非常重要的。
现代广告十分强调树立企业商标、品牌形象。在众多产品参与市场角逐中，你的产品能否成为名牌产品，不仅取决于产品的内在质量，还取决于你能否通过广告宣传为产品建立一种独一无二的形象。这是因为，随着产品质量差异的日趋缩小，社会逐步进入了“印象时代”。现代企业家认识到消费者买的虽然是商品，但选择的是形象。因此、推销产品的关键在于建立商品商标、品牌的声望和形象，为它们建立独一无二的形象。品牌形象带给消费者的是梦幻、是想象，是购买商品的一个有力支点。正如著名广告学家奥格威所说：“每一个广告都应看做是品牌印象的长期投资”。
天津商人的广告很有震撼力。天津人不是最早运用广告的人，在20世纪二三十年代，上海的广告曾令全世界为之侧目。孰不知，天津商人也很快操起广告这把利器，大力开拓市场，不比上海人差。天津人做广告，敢于早投入、高投入，在广告战中新招迭出，以其杰出的效果轰动一时，天津商人因此尝到了广告的甜头，做广告的人越来越多，广告形式也多种多样。
