十、“形象工程”的风险

  作为贾氏公司董事长的贾母,一向抱有"安享晚年"的思想。作为"家长"的贾母,贪图欢娱,讲究奢华,上行下效,贾府的侈糜之风越演越炽,几乎到了无法控制的地步。《红楼梦》第16回《贾元春才选凤藻宫秦鲸卿夭逝黄泉路》里,只是为了迎接元妃贾元春省亲,贾氏公司就建造一个"天上人间诸景备"的大观园,仅仅去江南买戏班子和彩灯等就花了五万两银子。他们自己也知道"再省一回亲,只怕就精穷了",只是铺张惯了,不得不竭力地维持着空架子,充门面。贾珍曾经说过:"所以他们庄家老实人,外明不知里暗的事。黄柏木作磬槌子──外头体面里头苦。"启示:

  企业宣传要按照一定的计划,根据自身的实力确定投放的规模。有个集团在1996年,以6666万元的巨资,夺得某电视台1996年广告标王。后又蝉联1997年"标王",一时间声名显赫。但广告轰炸战略很快失效,脆弱的经营链条因种种问题引发的危机而断裂,企业元气大伤,从此一蹶不振,教训惨痛。

  中国人一向有好面子心理。其实不光一个人、一个企业不能过分地讲求排场,对于一个地方、一个政府、一个国家来说,更是如此。从古到今,这种过分讲求排场的现象一直存在着,而且有愈演愈烈之势,尤其是城市形象建设方面更是如此。而这些城市形象建设美名其曰为"政绩工程",实际上却是官员用来捞取政治资本的手段。

  某地是某铁路线重要的交通枢纽,于是,当地官员在铁路沿线盖上一排排的小洋楼,小洋楼门前栓着一头头黄牛,意思是"赶着黄牛奔小康",使上级来检查以及坐火车的各地游客能看到当地农民的富裕。可是,至今,这些小洋楼还空在那里,卖不出去。不切合实际,大搞"形象工程",只是为了官员自己捞取政治资本。不仅不能促进地方经济的发展,而且还劳民伤财。可是令人痛心的是,这样的现象并非个例。

  一个省会城市的一个区政府,竟占用500亩土地建造政府办公大楼,这个区政府的照片一出现在网上便被网友们评为"世界第一的区政府"……

  更有甚者,据媒体报道,本世纪初,中国竟然有183个城市提出建立"现代化国际大都市"的目标,30多个城市提出要建中心商务区。什么是国际性大都市?专家指出,国际大都市是一个涉及经济、社会、文化指标,标准非常之高的城市概念,当今世界公认达到标准的只有伦敦、纽约、东京等少数几个城市。在中国这样一个城市数量600多个、城市化水平只有四成的发展中国家,冒出183个国际大都市,令人匪夷所思!

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