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图4-4 博客中的RSS
RSS是Really Simple Syndication的缩写，意思是真正简单的整合。如果一个网站支持协同和聚合的话，那么，新闻阅读器可以向该网站订阅其服务(通常是免费的)，然后在该网站更新的同时接受到最新的动态。
尽管经历了几年的时间，但是协同和聚合终于赢得了人们的认可。当前的调查结果表明大约有7 500万人通过新闻阅读器来获取信息。不管是微软公司还是苹果公司，他们都在自己最新版本的浏览器中内置了新闻阅读器功能。许多网站的调查报告也告诉我们，更多的网民是通过新闻阅读软件来阅读文章，而不是直接访问这些网站。门户网站(例如MyYahoo!)和Google的个人版同样提供RSS订阅的服务，在当前的页面上显示新闻的标题。
不过，RSS引发了一个渐渐受到关注的问题：你无法确切地知道究竟有多少人正在阅读你的文章。因为网站并没有可靠的机制来审查RSS订阅，统计该数据将变得异常艰难。有时候，一项订阅可能会转载给几个读者；也有可能几千个网民都在订阅你的服务，但是却没有一个人真正的阅读其内容。
一种称为Feed Burner的服务可以向博客们提供有关RSS订阅的更准确的统计信息。实际上，在它们发出订阅服务后会提交详细的报告解释你的文章的发布情况。尽管该服务功能上无可挑剔，但是一些博客却认为让第三方来管理内容的发布多少有些不可接受。
订阅
那么，你怎样才能知道一个网站是否“发布RSS”呢？答案很简单，你只需要寻找网站上桔黄色的按钮(按钮的名称是“RSS”、“xm
订阅起来并不复杂。最新版本的浏览器—— 例如火狐、苹果公司的Safari以及IE7.0—— 都能够自动检测一个网站是否支持RSS，并且自动的激动一个可点击的按钮。你只需要按照提示，点击这个按钮就可以开始你的订阅服务了。当然，也有一些人会采用试错法。他们在订阅链接上点击右键，然后将该链接复制下来，粘贴到新闻阅读器中，这可以达到相同的目的。
经验丰富的博客们显然也会注意到这一点，他们就会将RSS的按钮或链接放在页面的顶端或者导航栏，总之，让它们越醒目、越显眼越好。
RSS发布可选方案
如果你是新闻阅读器的用户，你可能会发现你订阅的博客在新闻阅读器中有不同的显示形式。当你建立自己的博客时，你同样要在以下三种发布形式中选择其中一种。
1. 仅仅发布标题。在这种情况下，订阅博客的用户仅仅可以在新闻阅读器中看到标题；如果他们希望了解更多的信息，他们必须链接到你的博客上才能阅读相关的帖子。这种方式深受一些博客的追捧，因为他们希望更多的访问者点击他们的博客。但是，我们却并不建议你这么做，因为越来越多的人认为这种方式会让他们觉得麻烦—— 必须多走一步才能看到他们希望看到的信息，于是，当博客提供的订阅服务不能让他们满意时，他们往往会选择退出。
2. 发布标题和部分摘录。例如仅仅显示帖子的前几句话。与前一种形式相比，这种形式往往能够吸引更多的人订阅。不仅如此，如果他们希望一窥全豹，他们也必须点击你的博客。
3. 发布标题和全部内容。人们通常喜欢仅仅凭借新闻阅读器就可以将各种帖子一网打尽，因此，在这种情况下，你博客的订阅者数量可能会达到最大。但是，弊端在于你的博客上可能附加了广告或者其他促销信息。尽管你希望读者能够亲眼目睹这些；不过，如果他们根本不访问你的博客，那么，一切都会成为摆设。
大多数企业博客都希望更多的访问者造访他们的网站。如果你也是这么想的，那么我建议你选择第二种方案—— 发布标题和部分摘录。显然，第一种方案容易造成原本订阅的用户流失，而第三种方案会让网站的流量下降。
记住，如果你选择第二种方案，一定要确保新发表帖子的第一句话引人入胜而且切中肯挈。否则的话，读者可能会感到一头雾水，根本不知道你的帖子在表达什么，于是，他们也不愿意劳神点击了。
