第29节:成功离不开策划

002 成功离不开策划
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  现代社会是一个商业社会,无论是个人还是企业要想迅速发展和成功都离不开策划,可以这么说,一个没有策划的人生是虚无的人生,一个没有策划的企业是失败的企业。如果你想从一名普通的员工成长为企业管理人,你就更加离不开策划。可以说,策划无时不在,无处不在。
  事实上从我们出生的那一天起就与策划紧密相连,只不过那时候更多的是自己的父母在为自己策划,成年以后,更确切地说,进入大学以后,我们才真正开始为自己策划。我们投递的第一份简历就是我们精心策划的作品。进入公司,我们要推广某一个产品,需要我们的策划。我们举办一次营销活动,需要我们策划。我们采访一个人物,需要我们策划。我们做一本书,同样需要我们策划……总之,没有策划,就没有成功。
  有一家校园报纸,刚创刊五年,发行量并不高,为了提高发行量,他们策划了这样一次活动:
  “某某报小记者新闻大赛”,小记者意指中小学生,给他们一个这样的称号,同时为他们在报纸上开设这样一个版面,每期有选择地从他们写的关于学校的文章中挑选几篇发表,当然这其中也会考虑到平均的因素,也就是说只要是小记者就有机会至少发一篇文章。因此,这个活动受到了几乎大多数有能力的家长的支持,为什么说要有能力的家长呢?因为成为小记者有一个条件,那就是每年订一份全年的报纸,当然订报纸还有一定的附带奖品之类的东西。这个活动举办以后,该报的发行量有了较大的增长。
  可以说,这家报纸的这次策划是成功的。一份报纸说白了,最重要的就是发行量,怎么提高发行量,靠的就是策划。“不管黑猫白猫,能捉到老鼠就是好猫”,无论怎么样的策划,在不违背法律道德的前提下,能够促进事情成功的就是好的策划。前提是,你必须要策划,你必须能策划。
  说了这么多,到底什么是策划?
  策划是整合现有资源,针对未来将要发生的事情,所做的当前决策。表现为一种借助脑力进行操作的理性行为,也就是对未来各种活动出主意、想办法、制定行动方案。或者说,策划就是预先决定做什么,何时做、何地做、何人做以及如何做的问题。
  对于企业来讲,市场的营销策划,就是企业对未来将要进行的营销活动整体、系统筹划的超前决策。古人言“预则立,不预则废”就说明了策划的重要性。当今企业竞争异常激烈,没有一个科学、系统、周全的策划是很难成功的。因此,营销策划受到了各企业前所未有的重视。
  策划十分重要,但话说回来,也不能够迷信策划。有的人认为无论什么样的产品和项目,一经策划就会点石成金、一劳永逸。他们简单地以为:只要找到一个著名的策划公司或策划人,成立一个营销部,给营销部配上一个宽敞漂亮的办公室,就万事大吉。这种想法是错误的,不管怎么样,产品本身才是最重要的。一个好的产品,加上好的策划就会成功,如果产品本身不好,你再怎么策划也是没有用的,或许消费者会相信你一次,但第二次还会相信你吗?

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