第29节：成功离不开策划

002　成功离不开策划
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　　现代社会是一个商业社会，无论是个人还是企业要想迅速发展和成功都离不开策划，可以这么说，一个没有策划的人生是虚无的人生，一个没有策划的企业是失败的企业。如果你想从一名普通的员工成长为企业管理人，你就更加离不开策划。可以说，策划无时不在，无处不在。
　　事实上从我们出生的那一天起就与策划紧密相连，只不过那时候更多的是自己的父母在为自己策划，成年以后，更确切地说，进入大学以后，我们才真正开始为自己策划。我们投递的第一份简历就是我们精心策划的作品。进入公司，我们要推广某一个产品，需要我们的策划。我们举办一次营销活动，需要我们策划。我们采访一个人物，需要我们策划。我们做一本书，同样需要我们策划……总之，没有策划，就没有成功。
　　有一家校园报纸，刚创刊五年，发行量并不高，为了提高发行量，他们策划了这样一次活动：
　　“某某报小记者新闻大赛”，小记者意指中小学生，给他们一个这样的称号，同时为他们在报纸上开设这样一个版面，每期有选择地从他们写的关于学校的文章中挑选几篇发表，当然这其中也会考虑到平均的因素，也就是说只要是小记者就有机会至少发一篇文章。因此，这个活动受到了几乎大多数有能力的家长的支持，为什么说要有能力的家长呢？因为成为小记者有一个条件，那就是每年订一份全年的报纸，当然订报纸还有一定的附带奖品之类的东西。这个活动举办以后，该报的发行量有了较大的增长。
　　可以说，这家报纸的这次策划是成功的。一份报纸说白了，最重要的就是发行量，怎么提高发行量，靠的就是策划。“不管黑猫白猫，能捉到老鼠就是好猫”，无论怎么样的策划，在不违背法律道德的前提下，能够促进事情成功的就是好的策划。前提是，你必须要策划，你必须能策划。
　　说了这么多，到底什么是策划？
　　策划是整合现有资源，针对未来将要发生的事情，所做的当前决策。表现为一种借助脑力进行操作的理性行为，也就是对未来各种活动出主意、想办法、制定行动方案。或者说，策划就是预先决定做什么，何时做、何地做、何人做以及如何做的问题。
　　对于企业来讲，市场的营销策划，就是企业对未来将要进行的营销活动整体、系统筹划的超前决策。古人言“预则立，不预则废”就说明了策划的重要性。当今企业竞争异常激烈，没有一个科学、系统、周全的策划是很难成功的。因此，营销策划受到了各企业前所未有的重视。
　　策划十分重要，但话说回来，也不能够迷信策划。有的人认为无论什么样的产品和项目，一经策划就会点石成金、一劳永逸。他们简单地以为：只要找到一个著名的策划公司或策划人，成立一个营销部，给营销部配上一个宽敞漂亮的办公室，就万事大吉。这种想法是错误的，不管怎么样，产品本身才是最重要的。一个好的产品，加上好的策划就会成功，如果产品本身不好，你再怎么策划也是没有用的，或许消费者会相信你一次，但第二次还会相信你吗？