广告，品牌，定位，营销，所有这些背后的理念就是让我们觉得如果不买这些产品就会感到若有所失。虽然这对我们每一个人都有影响，但对当代的青少年和孩子们--我把他们叫做信用卡儿童--影响最大，他们的情感脆弱，心理不够成熟，还有待磨砺。
广告形象是快速、乐观、定位明确，音乐视频以及增长迅猛的电影也是如此，根本不存在什么平衡。制造痛苦的商人创造了尽可能诱人的形象，但谁又会站出来反对呢？所有的宣传都是正面的，负面的根本不谈。有谁会指出，"是啊，也许拥有那些东西是很酷，但我们过度的消费正在毁灭地球"？又有谁会说："等等。我真的需要什么千万富翁在我的衬衫、运动鞋或高尔夫球服上签名，以此来感觉自己像一个有钱人吗？"
英雄和恶棍
在大众消费者文化夺走了我们的个体特征之后，我们便开始在名人身上寻找它。
--多伦多记者利恩·麦克拉伦
看到歌剧中的女主角、篮球运动员、电影明星们生活在lavidaloca中，我们会认为他们令人羡慕的经历会使他们很幸福，并且嫉妒他们看起来很充实的生活，其实这种看法是很愚蠢的。当人们大约150年前首次发现了恐龙化石时，他们以为那是巨人的骨头。有些人并不像现实生活中那么光彩照人；表象是会骗人的。
小测验：
如果你和自己的名誉在大街上相遇，你们能够认出彼此吗？
许多人并不像他们被吹捧得那样。美国人把约翰·詹姆斯·奥杜邦尊奉为美国野生动物保护区之父。但事实上，他每天要射杀多达100只鸟才得以把它们细致地刻画出来。布莱船长通常被认为是《叛舰喋血记》中的一个恶棍，但事实上，他却是一个最关心下属的船长，他甚至让浑身湿透的水手在他的舱屋里换衣服。土狼是食腐动物，没错吧？但实际上，狮子却常常吃掉土狼的腐肉。
我们还能了解到什么？名人们一个接着一个的被曝光，他们痛苦、恐惧、酗酒，有些成为瘾君子，还有的语出不逊，态度无礼，但我们还是相信他们生活得很幸福。一个传记作者写道，当歌手詹尼斯·乔普林抓住麦克风引吭高歌时，她"看上去不再肥胖，头发蓬乱，脸色难看；她是领导一切的女人，为大家所欢迎和崇拜。而在台下她却用威士忌和海洛因来麻醉自己"。
在波斯湾战争期间，一个戏剧性场景让我们看到了名人效应的影响之大。巴格戴德·贝蒂在伊拉克电台播道："美国兵，你们应该回家了。当你们出门在外的时候，电影明星们夺走了你们的女人。罗伯特·雷德福会跟你的女朋友约会；汤姆·塞莱克正与你的女人热吻；巴特·辛普森正在跟你的老婆做爱。"哦，贝蒂，说得真生动。
名人是媒体的上帝或女神。人们往往很敬仰英雄，把英雄当作他们生活的典范，可事实上名人却并非总是如此。他们暴怒、离婚、通奸、甚至咬掉别人的耳朵等等，这可不是我们应该效仿的行为。但尽管如此，有些名人的确是很好的典范，例如我们很容易联想到：国际知名的动物行为学家珍·古道尔博士、好莱坞著名影星克里斯托夫·里夫、无私奉献的德蕾莎修女以及身患癌症的加拿大运动员泰瑞·福克斯。
幸福的研究者大卫博士指出，"我们当中的一部分人使我们形成了对自己、对我们的态度和自我的看法。"他解释说，因为我们往往要去评价其他人，对于自己有充分的认识也就意味着有了评价的参照标准，以评价那些我们崇拜或是蔑视的人。
小测验：
你会把自己比作下面6个名人中的哪一个？
科林·鲍威尔
马蒂娜·娜芙娜蒂诺娃
珍妮·杰克逊
霍华德·斯特恩
泰戈尔·伍兹
詹妮弗·安妮斯顿
答案：
如果你想要得到最大限度的幸福，就把自己比作霍华德·斯特恩。为什么？因为根据盖洛普民意测验的结果，美国人对他几乎没有什么好印象。你对他的看法如何？你能赶得上他吗？怎么样，这有没有让你感觉好一些？这就是你移动石头的一种方式。但如果你一定要与那些少数顶尖的伟人相比，就别期待会对自己有好的评价。
