励志品牌故事价值维度研究

　　本书对“励志品牌故事”进行了价值维度界定，完善了品牌故事的相关理论，验证了励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响，考察了特质人设对消费者品牌认同的影响。 本书内容共有六章。第一章绪论包括问题引出、研究意义、解决问题的方案及关键技术等内容；第二章文献综述对品牌故事、品牌认同、励志内容等文献做了回顾和评述。第三章采用扎根理论研究和离散因子分析对励志品牌故事价值维度进行界定和测试，确认励志品牌故事自身价值特征。在第三章对励志品牌故事价值维度进行界定的基础上，第四章采用偏最小二乘结构方程模型探讨励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响机制。第五章运用单因素分析法纵深考察励志品牌故事价值维度中的人设特质性对品牌认同的影响，进一步探寻励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同更为深层次的影响机制。第六章就本书的结论、贡献以及局限和展望进行了讨论和阐述。 最终得出以下结论：（1）励志品牌故事的价值维度包含人设榜样性、情感激励性及宣传有效性三个维度，确认了励志品牌故事自身价值特征；（2）励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响显著，人设榜样性维度对品牌认同的影响最大；（3）励志品牌故事价值维度中的人设特质性对消费者品牌认同的显著影响也得到验证。

　　陈香，女，42岁，黄淮学院经济与管理学院副教授、博士毕业于中国地质大学（武汉）管理科学与工程专业现代营销管理方向，硕士生导师。从事教学工作14年，热爱教育事业，具有高尚的科学道德、严谨的治学态度。具备本学科系统深入的基础知识和专业知识，能够创造性地进行研究工作。近五年，作为第一作者，分别在权威期刊《南开管理评论》和国际三区SSCI期刊上发表论文。主持和参与多项省级课题，作为主要参与人参与国家自然科学基金面上项目的研究。研究方向稳定，有较充足的科研经费和必要的研究生培养条件。同时，在河南春联劳务派遣服务有限公司工作2年，担任业务副经理职务，具备深厚的专业知识和行业背景。可以培养工商管理类的硕士研究生。

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