服装市场营销

　　《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括全球化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。

　　北京服装学院商学院教授，市场营销系主任。出版论著、教材多部，多次获得优秀论文、教学成果奖。

第一章　全球化的服装产业1
第一节　服装产业结构与特点1
第二节　全球化的服装产业7
第二章　服装营销管理基础 13
第一节　营销的基本概念 13
第二节　营销观念发展 18
第三节　服装营销管理过程 21
第三章　服装市场营销环境 29
第一节　微观营销环境 29
第二节　宏观营销环境 37
第四章　服装消费行为 50
第一节　服装消费者市场及行为模式 50
第二节　影响消费者消费行为的因素 54
第三节　服装购买决策过程 63
第五章　服装目标市场选择与定位 69
第一节　服装市场细分 69
第二节　服装目标市场的选择 77
第三节　服装市场定位策略 82
第六章　服装品牌规划与管理 87
第一节　服装品牌资产 87
第二节　服装品牌战略 95
第三节　服装品牌维护109
第七章　服装商品企划117
第一节　服装商品企划的流程117
第二节　服装商品企划的实施130
第三节　服装包装设计147
第八章　服装价格制定与调整151
第一节　制定价格的决策与模型151
第二节　制定价格的策略163
第三节　价格管理与调整168
第九章　服装营销渠道管理171
第一节　营销渠道设计决策171
第二节　营销渠道管理决策179
第三节　服装零售186
第十章　服装整合传播197
第一节　管理有效的整合传播197
第二节　服装广告策略201
第三节　服装视觉促销207
第四节　公共关系212
第五节　营业推广218
第六节　人员推销222